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YouTube優化-130萬YouTube視頻的結論

我們分析了130萬個YouTube視頻,以更好地了解YouTube的搜索引擎如何工作。

具體而言,我們研究了排名因素(如觀點,評論和股票)與YouTube排名之間的相關性。

我們了解了很多關於YouTube SEO的知識。我相信你也會。

以下是我們發現的內容摘要:

評論似乎是一個有影響力的排名因素。我們發現視頻的評論數與更高的排名密切相關。

2.較長的視頻顯著優於較短的視頻。首頁YouTube視頻的平均長度為14分鐘50秒。

3.我們發現視頻觀看與排名有顯著的相關性

4.視頻生成的共享數量與首頁YouTube排名密切相關。

5.頻道用戶規模與排名之間存在中度相關性。這意味著即使是小型頻道,也有機會在YouTube中對其視頻進行排名。 

6.視頻喜歡與更高的排名顯著相關。

7.“訂閱驅動”與排名有很強的相關性。因此,導致新用戶的視頻在YouTube搜索中佔有優勢。

8. 我們發現富含關鍵字的視頻標籤和排名之間的關係非常小。這可能代表了YouTube現在可以在沒有元數據幫助的情況下理解視頻內容的事實。

9.在其視頻標題中包含完全匹配關鍵字的視頻看起來比不包含視頻的視頻略有優勢。 這意味著在標題中包含一個關鍵字可能會提高您的排名。

10. 我們發現關鍵字優化的視頻描述與排名之間沒有關聯。

11.高清視頻支配YouTube的搜索結果。YouTube首頁上的68.2%視頻採用高清格式。

我有以下詳細的數據和我們調查結果的信息。

視頻評論與排名有很強的相關性

YouTube鼓勵創作者發布最大化參與度的視頻。毋庸置疑,評論是人們參與視頻的強有力指標。

但YouTube是否將評論用作排名信號?

我們的數據表明他們確實:

youtube評論圖表

正如您在上面的圖表中看到的,視頻的評論越多,排名越高。考慮到YouTube強調用戶參與度,這一結果並不是什麼大驚喜。

關鍵要點:有很多評論的視頻往往在YouTube中排名最佳。

更長的視頻Outrank短視頻

當談到視頻搜索引擎優化,你應該創建短視頻?或者,你用更長時間的視頻更好地覆蓋主題?

我們分析了我們的數據以找出答案。

我們的數據顯示,較長的視頻往往顯著超過短視頻。

視頻長度圖

實際上,YouTube首頁上的視頻排名平均長度為14分50秒。

這裡發生了什麼事?

YouTube 已公開確認視頻的總觀看時間是重要的排名信號。

YouTube的創始人 - 博客 - 截圖

此外,在2015年,谷歌被授予了一項算法的專利,該算法使用“觀看時間”作為排名信號。

簡而言之,YouTube希望宣傳長時間讓用戶在YouTube上觀看的視頻較長的視頻完成了這一點,因此偏好較長的視頻內容。

另一個理論是,較長的視頻在單個視頻中提供更多的整體價值。對於“how-to”視頻以及旨在娛樂的內容而言,情況確實如此。較長視頻提供的價值可能會鼓勵更多影響排名的互動信號(包括評論和喜歡)。

事實上,如果您對熱門關鍵字進行粗略搜索,則很難在搜索結果中找到排名很高的短視頻(<3分鐘)。

YouTube的搜索結果2

重要提示:更長的視頻在YouTube搜索中表現最佳。YouTube搜索結果首頁上的平均視頻時長為14分鐘,時長為50秒。

視頻股份受到較強排名

谷歌一直否認社交信號在其算法中發揮作用的事實。

但是,YouTube的算法獨立於Google運作。因此,YouTube有可能使用來自Facebook,Twitter和LinkedIn等社交媒體網絡的股份作為排名因素。

事實上,我們確實發現,這些股票與YouTube中的排名較高有很強的相關性:

總視頻份額

請注意,我們使用YouTube的公開分享報告進行此分析很重要。

視頻分享

為什麼這很重要?

使用社交分享作為排名信號的一個主要問題是它們很容易被玩弄。任何人都可以向某人交付幾美元,以換取在Facebook上分享一段內容100次。

YouTube上的情況並非如此。

與使用網頁的社交分享圖標分享內容不同,YouTube知道哪些用戶分享視頻內容……以及他們分享的內容。

youtube社交共享圖標

這種跟踪使得這個信號比遊戲更難。

再加上YouTube 鼓勵發布商創建高分享內容(以及YouTube報告YouTube分析中的股票),而且您很有可能認為股票和排名之間的關係不僅僅是偶然的相關性。

重要提示:高分享視頻勝過擁有較少份額的視頻。

視頻的觀看次數與排名顯著相關

視頻觀看次數曾經是YouTube排名第一的因素。

想法是:很多意見=流行視頻=質量視頻。

但是,YouTube發現,視圖通常是視頻質量的糟糕指標。

所以他們改變了算法,強調觀眾保留和參與度等因素:

youtube強調觀看時間

但是,我們發現視頻的總觀看次數與排名仍然存在顯著的相關性。

視頻觀看排名圖2

看起來你仍然需要大量的觀點才能在YouTube中排名。(事實上,一位YouTube工程師表示,雖然觀看不如以前那麼重要,但YouTube仍在使用它們)。

這是因為,如果沒有觀看,您的視頻無法生成YouTube用來評估視頻質量的其他信號(如觀看時間和評論總數)。

但在某個時候,觀點收益遞減。

這就是為什麼您經常會看到高質量視頻排在質量較低的視頻之上(即使質量較低的視頻具有更多視圖)。

低視頻觀看視頻排名的例子

主要內容:視頻觀看次數與更高的YouTube排名顯著相關。

頻道的用戶數量與排名相關度很高

我們發現一個頻道的總用戶數和排名之間存在適度的相關性:

頻道訂閱者圖表

如果您運行一個小的或新的頻道,這是個好消息。

與似乎偏愛大品牌的谷歌不同,YouTube更有可能將“小傢伙”的內容排名。

例如,對於這個受歡迎的關鍵字,來自兩個小頻道的視頻超過了擁有超過200萬用戶的頻道中的視頻:

低排名排名

這種類型的結果在YouTube上並不罕見。

(當然,擁有數百萬用戶的頻道有優勢,但我們的數據顯示這種優勢並不像你想像的那麼重要)。

關鍵要點:擁有大量訂閱者的頻道在YouTube中佔有優勢。但是,來自較小頻道的視頻始終優於熱門頻道的視頻。

視頻與許多喜歡超值視頻與更少的喜歡

YouTube並不偏袒視頻吸引觀眾

視頻“喜歡”是一個強大的參與信號。畢竟,喜歡是評估YouTube社區對您視頻的感受的眾包方式。

這就是理論。但是這些數據說的是什麼?

我們的研究揭示了喜歡和視頻排名之間的顯著相關性:

YouTube的喜歡和排名圖表

這表明YouTube可能會使用“喜歡”作為排名信號。

然而,如你所知,相關並不總是意味著因果關係。

有很多喜歡的視頻也可能是高質量的。高質量的視頻會生成YouTube評估的其他排名信號(如觀眾留存率)。

重點提示: YouTube可能會將likes用作直接排名因素。或者可能是因為廣受歡迎的視頻產生了YouTube真正關心的其他信號。

導致新頻道訂閱者的視頻排名高於不生成訂閱者的視頻

如果有人真的喜歡YouTube上的視頻,他們可能會做什麼?訂閱該頻道,以便他們可以看到該頻道的未來視頻。

換句話說,鼓勵大量新用戶的視頻肯定是品質的象徵。

不僅如此,獲得新用戶對於遊戲規模來說是一個非常困難的指標。

當然,在觀看視頻後,您可以讓少數人(或機器人)訂閱您的頻道。但是,這比生成數千個虛假的觀點或喜好要困難得多。

知道這一點,YouTube可能會使用“訂閱驅動”作為排名因素。

我們的數據的確顯示了“訂閱驅動”與更高視頻排名之間的顯著相關性。

訂閱推動排名

當他們使用共享時,YouTube會顯示每個視頻下面的訂閱數量:

訂閱驅動

(發布者可以選擇不公開顯示此信息)。

與大多數指標一樣,您可以通過創建世界級的視頻內容來提高視頻生成的訂閱者數量。

不過,您也可以要求觀眾訂閱:

訂閱CTA

我發現明確的號召性用語可以顯著提升每個視頻的“訂閱推動力”。

關鍵要點: “訂閱驅動”與更高的YouTube排名具有相當強的相關性。

關鍵字豐富的代碼與YouTube排名有著微弱的相關性

在在線視頻的早期階段,像YouTube這樣的平台依靠元數據理解您的視頻主題。

例如,YouTube會分析您的視頻的標題,說明,標籤……即使是您的視頻的文件名。從本質上講,您可以將更多文字附加到視頻中,效果會更好。

今天,YouTube可以“收聽”您視頻的每一個字詞(無需您上傳轉錄):

youtube自動轉錄2

知道這一點,YouTube是否仍然使用視頻標籤元數據?

我們發現富含關鍵字的視頻標籤與排名之間的弱相關性:

標籤圖表中的關鍵字

雖然標籤看起來不像以前那麼重要,但我們的數據顯示它們仍然有小小的缺陷。所以使用它們是有道理的。

(另外,YouTube 建議您使用描述性標籤,這表明它們仍然使用標籤來了解視頻的內容和上下文)。

關鍵要點:將您的目標關鍵詞作為標籤包含在排名中。但標籤的總體影響似乎很小。

關鍵字優化標題與排名略有關聯

傳統上,您的視頻標題是YouTube強調的元數據。

不過,我們發現在您的視頻標題中包含確切的關鍵字只會對排名產生輕微的潛在影響:

完全匹配標題

這些發現可能意味著一些事情:

YouTube可能已經不再強調視頻標題的重要性。然而,這似乎不太可能,因為YouTube曾表示:“標題包含有價值的信息,可幫助觀眾在搜索結果中找到您的視頻。”

更可能的是,YouTube對標題的含義有了更深入的理解(超越了簡單的關鍵字匹配)。

換句話說,他們可能會使用谷歌語義搜索的不太複雜的版本。如果是這樣,YouTube不需要在您的標題中看到特定的關鍵字就可以對您的查詢進行排名。同義詞可以完成這項工作。

事實上,在YouTube上觀看熱門關鍵字的視頻排名非常普遍……即使他們在標題中沒有包含確切的字詞。

YouTube搜索結果示例

關鍵要點:在標題中使用目標關鍵字可能會幫助您對該術語進行排名。但是,富含關鍵字的視頻標題與排名之間的關係非常薄弱。

關鍵字優化描述與該詞的排名之間沒有關係

在您的視頻說明中是否包含關鍵字可幫助您對該詞進行排名?

根據我們的數據,關鍵字優化描述對排名沒有任何影響:

描述中的關鍵字

這一發現與視頻優化的常見“最佳做法”相矛盾:關鍵字豐富的描述。

這個發現有幾種可能的解釋:

首先,與標題一樣,YouTube可能不需要您描述中的確切關鍵字來了解您的視​​頻的內容。例如,假設您的目標關鍵字是“如何種植西紅柿”。在你的描述中使用諸如“種植西紅柿”和“種植西紅柿的最佳方式”等術語也可能同樣適用。

其次,YouTube可能會使用“關鍵字出現在視頻的說明中”作為排名信號,但它很小,我們無法衡量它。事實上,我們在首頁上發現了幾個沒有任何描述的視頻。這意味著您的視頻描述不像用戶生成的信號(包括視圖和“訂閱驅動”)那麼重要。

第三,YouTube現在可能會忽略視頻描述作為排名因素。這是不太可能的,因為YouTube聲明:“使用正確的關鍵字進行精心編寫的說明可以增加觀看次數和觀看時間,因為它們可以幫助您的視頻顯示在搜索結果中。”

儘管有這個發現,我仍然建議編寫關鍵字豐富的描述。

為什麼?

優化的說明可幫助您在建議的視頻邊欄中顯示,這是大多數頻道的重要觀點。

關鍵要點: 關鍵字優化描述與該術語排名之間沒有關聯。不過,我仍然建議您撰寫關鍵字豐富的說明,因為它們可以幫助您的視頻對相關條款進行排名(並顯示為“推薦視頻”)。

高清視頻佔據了YouTube搜索結果的第一頁

高清或標準清晰度視頻在YouTube搜索中表現最佳嗎?

我們發現,高清視頻比YouTube首頁上的標清視頻出現頻率更高:

高清視頻

這些數據可以用兩種方式解釋:

首先,創建最佳視頻內容的YouTube用戶可能傾向於使用高清格式進行錄製。因此,這是一個只能說出部分故事的相關實例。

其次,YouTube有可能對高清視頻內容有固有的偏好。

單憑我們的相關數據很難確定HD對SD的全面影響。

無論如何,絕大多數在YouTube中排名很好的視頻都是高清視頻。事實上,YouTube首頁的所有視頻中有68.2%是高清視頻。

關鍵要點:高清視頻比YouTube搜索結果首頁上的標清視頻更為常見。

總結和結論

我想給Zach Russell一個很大的“謝謝” ,收集和分析我們用於使這項研究成為可能的數據。我還要感謝齊釗幫助我們進行統計分析。

如果您對我們如何開展這項研究感到好奇,請參閱我們的方法鏈接

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