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《通用數據保護條例》GDPR對網站SEO排名的影響

2018年5月生效後,“ 通用數據保護條例 ”(GDPR)將對整個歐盟(包括英國)的企業產生巨大影響。如果您經營企業或負責公司的數字安全,您可能已經意識到GDPR。但是,您是否考慮過這些法規可能對搜索引擎優化產生的影響,以及這會如何影響您的網站?

GDPR不可避免地會對一些與SEO有關的問題產生直接影響,您需要做好準備。無論您是與SEO代理機構合作還是在內部完成所有數字營銷工作,至關重要的是您應該了解GDPR如何影響您的公司。在這裡,我們看看GDPR中的關鍵影響因素,它可能會改變SEO,以了解您可能需要做出哪些改變。

對網站目標的影響

搜索引擎優化的一個最重要的方面涉及你在你的網站上追踪的目標。那麼應該認識到,GDPR可以對你設定的跟踪目標產生影響。例如,一個常見的跟踪目標是簡報註冊。您不僅需要確保您追踪的目標有明確的,積極的同意請求(這可能會對註冊率產生負面影響),GDPR也會改變一些必要的措辭。

管理“同意”

GDPR涵蓋的主要問題之一是“同意”。一些網站目前使用短語“通過使用本網站您同意我們的Cookie政策”的一個版本,以獲得同意,但是,在GDPR下,這將不再被認為是有效的,您的網站需要讓用戶積極主動同意而不是被動。

已經有一些關於Cookie同意彈出窗口的爭議,因為有些網站由於彈出窗口而導致頁面加載速度放緩– 但由於頁面加載速度是排名因素,因此這可能會在Google滑動中看到您的位置。從理論上講,所有網站都需要獲得cookie的同意,所以沒有人會被更改所懲罰,但這確實意味著您可能需要更仔細地研究這些彈出窗口如何影響您的網頁加載速度。

GDPR將如何影響網站分析?

每個企業都有必要考慮他們目前如何將客戶數據用於任何分析過程。例如,Google Analytics可讓您訪問用戶數據,但由於數據是匿名的,因此符合GDPR規則。但是,如果您目前使用的是非匿名處理的數據分析流程,那麼它將不符合GDPR標準。

看看你自己的分析– 你可能會發現諸如與員工通過電子郵件分享個人數據或電子郵件營銷報告中包含的特定信息等內部流程可能違反規則。

網站數據安全保護

作為排名因子的GDPR合規性

谷歌或任何其他搜索引擎沒有明確指出,網站GDPR合規將成為搜索引擎排名的影響因子– 但這並不意味著它不會影響排名。歷史上谷歌排名算法中曾引入過最初看起來是可選的概念,然而最終發展成為網站排名的一個非常重要的因素。

用近年情況舉例,我們只需要看看HTTPS。儘管HTTPS最初只是一個首選因素,但搜索引擎現在認真對待,因此在Chrome中,每次用戶嘗試登錄到非HTTPS站點時都會收到警告。HTTPS的走向也表明Google開始贊同安全性更強的網站,並將其作為其算法的關鍵因素。這表明GDPR合規性可能會成為所有網站必須遵循的標準因素,以避免影響排名。

很明顯,將來由同意驅動的數據收集將會改變你的網站被搜索引擎排名的方式。

GDPR將如何影響網站的用戶體驗和可用性?

越來越多的Google和其他搜索引擎將用戶體驗(UX)用作其算法中的排名因素。毫無疑問,GDPR會影響網站的用戶體驗– 像更突出的Cookie同意彈出窗口已經這樣做。當需要進一步修改以符合GDPR和隱私時,可能會導致嚴重的頭痛。

在英國的網頁設計師很可能不僅需要與SEO專家密切合作,還需要與那些對GDPR合規性有很好理解的人密切合作,以確保設計在保留用戶友好的同時包含必要的功能。

最近碰到新聞的其中一個特點是SSL。隨著公眾對安全意識的增強,企業明確表示其網站是合法的(即不是網絡釣魚或欺騙網站)並且可以信任,這一點比以往任何時候都更加重要。在您的網站上啟用SSL會觸發重要的安全指示器,例如地址欄中的HTTPS和掛鎖符號,以向訪問者顯示您的站點是通過專用連接構建的。最高級別的SSL在地址欄中突出顯示您的已驗證品牌名稱,進一步向訪問者保證您的網站實際上由您的公司運營,而不是騙局。

你的下一步

你可能會覺得GDPR如何影響你的業務,但是沒有理由恐慌。搜索引擎優化是一個隨著時間的推移不斷變化和演變的行業– 像GDPR這樣的新規定可能會影響排名,但直到搜索引擎本身已經對它們進行調整之後,幾乎不可能提供具體的細節。您需要隨時了解這些變化對您的網站意味著什麼,以及您需要做出哪些改變才能保持領先。

如果您擔心GDPR將如何影響您的商家的Google排名,最好直接與您的SEO經理或代理商聯繫。另外,如果你是一個小企業,並且你管理自己的搜索引擎優化,那麼在這個問題上進行某種形式的諮詢以確保你遵守Google的規則可能是明智的。好消息是谷歌和其他搜索引擎很少對他們的算法做出極大的改變,並且通常會給網站一個寬限期以獲得最佳實踐的最新信息。

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