最全大型站點SEO攻略

大部分的網站都是小型的企業站點，一般這類西的站點頁面不會超過40個，所以做鏈接也好，優化頁面也好，就變得非常有針對性。

一旦網站的頁面數量超過了上千上萬級別，我們就不能逐個頁面去進行優化了。

這裡，我們就要考慮到批量性優化思維。

什麼是大型站點?

大型站點，一般定義為頁面數量超過上千個，而且大部分頁面結構相似度極高的站點。

一般大型站點出沒在電商站點、旅遊類站點、還有一些與區域有關的，類似之前一位讀者諮詢我的，他們是租車類的站點。這些站點都有相似之處

頁面數量超過上千個

大部分頁面結構非常相似

像這樣的站點我們應該如何來做SEO呢? 而這些站點又適合做哪些鏈接策略呢? 下面我來一一揭曉

大型站點通常會遇到的情況

一般大型站點都會遇到很多頭痛的問題，如果前期沒規劃好，後面一改動就是一個大工程。

URL結構混亂

常出現4層甚至5層鏈接的情況，這樣是非常不利於蜘蛛爬行的。

網站收錄困難

Google的爬蟲一天一個站點的爬行頁面是有限制的，他不可能一次性爬完你站點的所有頁面，所以很多大型站點的頁面經常有收錄不全的現象。

權重難提升

現階段的SEO，都是盡可能的精簡頁面，而大型站點的頁面數就算再怎麼精簡，頁面數量還是非常的多。排名提升也比較困難。

針對這些問題，下面會一一進行講解。

URL結構：選擇二級域名還是二級目錄?

區別：

首先說下兩者的區別，二級域名相當於是一個獨立的網站，他的權重是單獨的，二級目錄則看成是網站下面的子目錄能夠繼承主站的權重。

如何選擇?

關於選擇二級域名和二級目錄，需要考慮的因素比較多，首先使用的是新域名還是已經使用了多年的老域名?

新域名：

對於電商站點來說，使用新域名的話建議選擇二級域名，這樣可以更好的做站點和團隊績效管理，因為各站點的權重是獨立分配，不同站點由不同團隊負責，這樣哪個團隊的效果比較明顯就非常清楚了。

使用二級目錄的話，都會出現出現xxx.com/jp, xxx.com/zh ，無形中多了一層鏈接。那麼到達你的產品詳情頁就需要多方面考量了，很多公司沒考慮到這個因素，導致到達產品詳情頁已經4-5層鏈接這麼多。

老域名：

因為網站本身就有非常高的權重，那麼這裡就推薦使用二級目錄。這樣我們的不同語言的網站權重就能夠得到提升。

特別是一些小語種，鏈接資源比較難獲取的情況下，也能獲取一個不錯的排名。因為主站點能夠導流權重到二級目錄，我們可以給主站點做一些比較容易獲取的鏈接。

下面是選擇二級域名和二級目錄的錯誤案例和優化演示：

二級目錄：

xxx.com/jp/category/subcategory/xxxx-product.html

最優解決方案：

xxx.com/jp/xxx-product.html (除了語言層級之外，產品詳情頁就是第三層鏈接，去掉所有分類的層級)

二級域名：

jp.xxx.com/catrgory/subcategory/xxx-product.html

最優解決方案：

jp.xxx.com/category/xxx-product.html

jp.xxx.com/xxx-product.html

為什麼二級域名的方案一會帶有category層級?

因為使用二級域名的話，少了一個層級，使用category能夠更好的進行分類，讓搜索引擎知道你這個產品或者服務是屬於哪個類別的，以增加搜索的相關性。

如果選擇二級目錄的話就不能這樣，不然就超過四層。一般搜索引擎是建議鏈接層級不能超過3層，超過3層之後就非常難收錄。

如何解決大型站點收錄難的問題?

相信大部分的大型站點都會遇到類似的問題，還是要重複多一遍：Google Robots的爬行是有限制的，一天之內是不可能爬行你所有的頁面。

所以，如何引導爬蟲去爬取你想要被收錄的頁面至關重要。

Nofollow標籤的妙用

很多人都知道Nofollow是不傳遞權重的意思，一般用於出站鏈接。但是在大型站點裡，你會發現站內Nofollow標籤使用的非常頻繁。

因為他還有一個作用：限制Robots的爬行軌跡。

比如，網頁裡面會有一些經常不更新的頁面，比如terms of us，privacy policy等等頁面，會佔據我們的收錄份額。

那麼我們就可以不經常更新的頁面使用Nofollow標籤來限制Robots爬行，以使Robots去爬行其他重要的內容。

比如蘭亭的網站，網站底部都加了nofollow標籤，去限制robots再次爬行這些頁面。

黃色背景色是加了nofollow標籤的。

這裡加nofollow標籤，是因為標題點擊也能進入產品詳情頁，而價格也是同樣的鏈接，我們可以限制Robots不用再次進入這個頁面爬行，減少爬行次數，以爬行次數留給同個頁面的其他產品。

(當然，該效果也有站內錨文本優化的作用，只給帶關鍵詞標題的內部錨文本權重)

這種nofollow的做法早在2011年就被各大型跨境電商公司所使用。

增加展現入口

大型站點的頁面非常多，光Nofollow標籤還不能夠完全使其他頁面也被收錄，那麼我們就要在首頁想辦法盡可能的增加其他頁面的展示機率。

像Sammydress，在首頁就有不同的類別欄目，左邊框是Mens類別的子分類，在首頁放這些鏈接可以優先被robots去爬行，右邊是一些產品，可以通過替換鏈接的形式，放一些還未被收錄的產品。

還有大型站點AZ的做法，這個做法是以前很有用的做法，但現在不是特別建議。但這些做法無非就是一點：盡可能的提升其他頁面在首頁的展示率。

如果你的站點還是收錄不好，不妨參考下如何在首頁設計些新的板塊，盡可能的增加一些分類以及產品詳情頁的曝光率，這樣你的收錄會有明顯的提升。

首頁加入Sitemap鏈接

因為大型站點頁面非常多，sitemap也會劃分成好幾個小的sitemap，這塊的效果反倒不是特別明顯，但有總好過沒。

大型站點權重難提升,沒有流量

這塊在“電商獨立站如何做SEO”有提到過，稍微補充一些細節問題。

關於站內搜索結果靜態化

雖然Google有文件表明不希望我們做站內搜索結果靜態化，主要是因為這種靜態化做法如果沒考慮到細節會產生大量的垃圾頁面，出現這樣的情況會有被懲罰的風險。

但，如果這塊利用的好是可以收割掉非常多的長尾詞流量。

做法如下：

選擇目標關鍵詞，然後在keywordtools.io拓展相關關鍵詞，導出關鍵詞列表

在LSIgraph.com導出一份相關的LSI關鍵詞列表

將關鍵詞列表導入adwrods，篩選出有流量的長尾詞(如果沒有流量，但是你覺得用戶會搜的，也可以保留)

將這些詞導入到網站站內搜索，生成靜態搜索結果頁面(這裡有個技術難點，只讓導入的關鍵詞生成靜態頁面，非導入的關鍵詞不生成靜態頁面，避免生成太多不相關的靜態頁面)

通過這樣，我們可以出現很多關於相關的長尾詞搜索結果頁面，而且非常符合搜索者的需求。

比如搜索者搜：

2018 best prom dress under $100

cheapest Toyota car rental California

等等

比如國內的旅遊，訂飛機等站點這些就做的很好

輸入深圳飛印尼，攜程網跑了出來，點進去後，會發現這些搜索結果頁面都靜態化了

而且也已經輸入了印尼航空。

因為這樣的做法使得搜索結果頁面與搜索者想要的完全匹配，並且能真正的解決用戶問題，google沒理由去懲罰這樣的做法。

不要小看長尾詞一個月只有10-30的流量，當你的長尾詞累積的數量非常多的時候，那流量也是非常可觀的。

大型站點鏈接策略

以前電商站點發外鏈，就是什麼鏈接都做，只要能加鏈接的地方都加，但現在經過這麼多年的變化後，SEO的做法完完全全改變了。

作為大型站點，出售服務還是產品都好，他都不適合以站點本身的產品去做鏈接，因為太commercial了。如果做Guest Blogging，鏈接指向你某個產品，一般質量比較好的網站，站長都不會同意。

內容營銷

所以這裡誕生了一個Blog內容營銷的做法。比如我是賣服裝的電商站點，我們寫一篇關於2018年的一些潮流搭配，時尚周邊的花邊新聞等等

如果是租車的，我們可以寫一些比如排名前十的優質租車公司，租車公司評測，如果選擇一個好的租車公司等等文章。

文章的題材，可以通過Buzzsumo去獲取靈感，看看熱門的文章都寫了什麼內容，然後照葫蘆畫瓢，寫出比他們更好的文章內容。再通過Skycaper Techqunie獲取高質量鏈接。

KOL紅人營銷

大部分的紅人都有自己的Blog，你可以和他們聯繫達成合作。可以是以affiliate的形式提佣金，也可以直接做giveaway，這樣你就可以獲得非常相關的反向鏈接。

當你網站有一定名氣的時候，就可以在自己的平台上開發affiliate功能，這樣就不需要一個個去outreach，自然會有人來申請做affiliate。

舉辦線下活動

如果有實力的話，可以舉辦一些海外線下的活動。然後提前outreach那些媒體記者，讓他們去報導。要知道，記者每天都是有報導的任務的，所以你能給他提供新鮮的題材，他們也會很樂意接受。

等記者刊登你的信息到他們站點上時，一般都會給你一個mention的鏈接到主站，這樣的鏈接是難能可貴的。(越難獲取的鏈接，越有價值)

PBN

上面都是一些白帽的手法，是比較安全也穩妥的。當然還有一種就是創建PBN站群的做法，提示很多大站都會用到。

我之前把Lazada的一個子站點外鏈都導出來看，全是blogspot反鏈，因為當時做小語種市場的鏈接，小語種那邊的反向鏈接資源是非常局限的。

就算你跟著把這些鏈接都做到自己的站點上，你也不見得排名就能上去，所以我曾經有懷疑過這些站點是有用PBN的做法去提升整站權重。

PBN可以屏蔽掉ahrefs，semrush等爬行蜘蛛分析他們站點，所以我們能看到的，基本都是一些很普通的鏈接。

整合同質化頁面

很多網站為了顯得自己產品多，會不斷的鋪產品，把不同顏色的同一產品分成不同產品來上傳，然後這樣做只會造成頁面的內部競爭。

以電商站點為例，你想一想如果一個產品參數，描述都完全一樣，唯一的區別就是顏色這個詞，這樣的頁面同質化非常嚴重。

舉例：

iphone 6s leather case (Red) 是一個頁面

iphone 6s leather case (Blue) 是一個頁面

這些頁面其實內容都一樣，只是在顏色的字體上不同，這種情況下

頁面之間的相互競爭就是必然的了。

還有一種

iphone 6s zover genuine leather case

iphone 7 zover genuine leather case

其實這兩個款式是一模一樣的，但是因為適合不同型號的機型，所以把他分開放。但這樣的做法對獨立站來說也是不合適的。

我們可以把同個款式整合成一個產品，標​​題可以寫成

Zover genuine Leather case for 6s, 7，X - xxx.com

這樣，我們便可以把長尾都囊括在裡面，而且不會出現內部競爭情況。

類似天貓這樣，可以在同一個產品裡面選擇不同的顏色和系列。

這樣我們又減少了頁面的生成，也避免了同質化的內容出現。

cannonical標籤使用

大型站點，難免會出現分頁的情況，這個時候頁面就會自動生成/page/1/, page/2/此類的重複頁面，如果不做優化，就會導致網站產生內部競爭。(因為標題描述都是一樣的)

使用cannonical標籤，指向核心頁面。cannonical標籤用的人還比較少，但是在大站點裡面會經常用到，因為大站避免不了出現分頁的情況。

舉個例子：

比如我們進入一家商場，然後隨便點進一個分類，都會看到有分頁的情況，那麼這時選擇不同分頁，他的鏈接就會出現這樣的變化

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/2.html

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/3.html

那麼，我們就要在https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201" /的頁面上加入cannonical標籤啦。

這就告訴搜索引擎，這個才是主要的頁面，其他頁面都是基於這個主要頁面而產生的，不計算權重，權重都匯總到主要頁面上。

麵包屑導航功能

麵包屑導航對大型站點來說幫助特別大，不僅提升用戶體驗，還促進收錄，大部分SEO優化做的好的大型站點，都會具備一個麵包屑導航欄。

上圖可以看到，別人的站點還包含了下拉單的麵包屑，完全避開了網站子分類多的弊病。

為什麼拿Lightinthebox來做素材?

本次內容拿了lightinthebox來做主要教材，因為作為當年跨境電商的領頭企業，他們的SEO當年是做的非常不錯的，而且站內優化也非常講究。

在做大站的時候，很多小細節其實可以在這個站點得到答案。

來源：Daniel SEOdaniel