iPhone一降價 中國消費者就乖乖地出手了

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蘋果在中國的降價策略果然收到了效果。據澎湃新聞報導,自1月13日iPhone在天貓平台啟動降價以來,截至1月29日,iPhone在該平台的銷量提升了76%。而自從1月11日蘇寧宣布iPhone降價當天開始,蘇寧易購蘋果流量和銷售雙雙爆增。其中,iPhone 8系列和iPhone XR增長最受歡迎——截至1月30日,蘇寧平台上整體蘋果品牌的銷量增長了83%。

京東、拼多多等平台的數據雖然沒有公佈,不過,根據京東平台此前在1 月14 日發布的手機一周銷量報告,銷量排名第一的機型是iPhone XR,而京東平台也正是在當週開啟iPhone 降價的,iPhone XR 的降價幅度尤為明顯。

可見,中國消費者對iPhone 的需求一直存在,只不過被它高企的售價壓抑住了。

iPhone 在中國市場如此大規模降價,可以說是有史以來第一次;在過去多年,iPhone 一直是中國智能手機市場上售價最為堅挺的智能手機品牌。然而今年,在產品需求的疲軟中,蘋果卻不得不改變這種姿態。

2019 年年初,蘋果CEO Tim Cook 在官網發布了給投資者的一封信,以此來調低投資者對全球營收的預期。他在信中承認,在這一次的全球營收預期下滑中,超過100% 的下跌幅度歸因於大中華市場;考慮到中國市場在大中華區的絕對主體地位,這基本上可以認為,iPhone在中國市場的銷量不佳。

隨後,在蘋果於1 月29 日發布的2019 財年第一季度(2019 Q1)財報中,蘋果公司的營收為834 億美元,比去年同期的882.93 億美元下降了5%;淨利潤為199.65億美元,比去年同期的200.65 億美元下降了0.5%——這是自iPhone 誕生以來蘋果首次在聖誕購物季(也就是一年中的最後一個季度)出現營收和利潤下滑的情況。

毫無疑問,這一下滑情況的主要因素與iPhone有關。財報顯示,iPhone的收入為519.82億美元,比去年同期的611.04億美元下降了15%;除此之外,來自Mac、iPad、可穿戴設備、家居、配件等的營收都出現了增長,服務營收也達到108.75億美元,增長率為19%——儘管如此,這些增長依然無法充抵iPhone收入下滑所帶來的影響。

而從地區的角度來看,蘋果在大中華區的表現可以說是嚴重拖累了財報的後腿。數據顯示,蘋果在大中華區的營收為131.69 億美元,比去年同期的179.56 億美元下滑了27%。這一點,與Tim Cook 在那封給投資者的信中所表達的內容保持一致。

也許是為了提振信心,蘋果首次公佈了一些值得關注數據。比如說,截至2019年Q1,iPhone的活躍安裝數為9億部,比去年增加了9%,而包括iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch等在內的總安裝基數,目前已經超過14億。

這些數據在宏觀上表明了一件事:蘋果的生態能力毫無疑問是無比強大的,而這一生態能力的根基就是iPhone。

然而,關於iPhone,蘋果還面臨著另外一個壞消息。在知名數據調研機構IDC發布的數據報告中,2018第四季度蘋果iPhone的出貨量雖然回到了第二的位置,但是第三名華為的同比增長率為43.9%,而蘋果的出貨量已經處於下滑之勢。從2018全年的情況來看,第二名蘋果和第三名華為在出貨量方面僅有280萬部的差距,蘋果全年出現了3.2%的同比下滑,而華為的勢頭依然非常強勁,增長率為33.6%。

可見,蘋果全球智能手機市場第二名的地位也已經岌岌可危了。

不過,對於蘋果來說,真正值得關心的,不是如何保住全球第二的位置,而是如何在現有的用戶覆蓋面基礎上,繼續獲取更多用戶,同時挖掘用戶在服務業務方面的價值。當然,就連Tim Cook 都明白,iPhone 真正的銷量阻力在於它的售價太高,抵擋了更多消費者的腳步,這一點在中國市場已經得到更加明確的證明——一旦iPhone 降低售價,還是不乏購買者。

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