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支付寶公佈2019集五福攻略:準備好薅羊毛的正確姿勢

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今天,兩大移動支付應用,微信和支付寶再度“隔空打架”。

上午,微信宣布,1月21日至2月21日期間,個人微信可以體驗定製版封面的紅包了。下午,支付寶正式公佈讓人期待已久的2019年春節集五福攻略。

1月21日,支付寶五福項目組宣布:今年的支付寶集五福將在1月25(本週五)正式開始,並公佈相關玩法。

支付寶表示:“集齊五福像吃餃子、看春晚一樣,已經成為越來越多人的過年習慣和小儀式,能通過科技的方式發揚和延續福文化是自己的榮幸與責任。”

支付寶公佈2019集五福攻略:準備好薅羊毛的正確姿勢

央視主持人瑤淼在開場時說:“不僅中國製造,中國文化也要揚帆出海,建立文化自信。不知不覺支付寶集五福已經走到第四個年頭,優秀文化傳承的理念,家國情懷,讓新年年俗走出國門,是專屬於華人的共同理念。”

發布會上,支付寶播放了一段來自香港許鞍華導演,為支付寶集五福活動導演的短片《七里地》。該片主創人員許鞍華、春夏到場為宣傳片進行講解。

支付寶公佈2019集五福攻略:準備好薅羊毛的正確姿勢

許鞍華說:“這個故事非常有代表性,很多家族都是這樣。這裡面有很多細節,都是來自真人真事。這個影片,其實來來去去都是在講一個福字,這個字我們太熟了,有時候反而沒有去想它的意義。這個福是非常中國的概念,外國是沒有的,它是主觀和客觀感受的調和,全世界中國人都是靠著這種福文化在連接,是我們在表達對自己和家鄉、和國家、相互之間感情的關係。我媽媽以前叫我阿福,我不知道原來是這麼有意義的。”

春夏表示,很開心支付寶能找自己來參演這部影片,這是個非常好的主題,關於愛,關於家,關於福,支付寶是一家很有人文關懷的公司,掃福讓人和人之間有了一種適合現代人的拜年、交流感情的方式,是一個儀式感很濃的環節。

五福首部微電影由許鞍華執導,金士傑、春夏出演。影片講述了三代人之間,“福”文化傳承的故事。影片根據真實故事改編,將於1月21日,也就是今晚,20:00優酷全球首播。

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五福紅包總額仍為5億,新增三種玩法

從2016年到2019年,支付寶集五福活動已經走過四年的時間。支付寶五福產品經理冠華表示,今年支付寶集五福活動最大的變化是,在不確定性成為世界的常態時,支付寶五福從不確定性變為確定。

今年的口號是,世界在變,五福不變,“集五福”要成為用戶心中的“小確定”。

冠華稱,今後支付寶集齊五福活動將會延續下去。

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2019年支付寶集五福紅包總額和去年持平,仍然為5億,但增添了三種新玩法:(1月25日至2月4日,除了AR掃福,今年還有三種新玩法助力集齊福卡)

1月25日起,打開新版支付寶,進入螞蟻森林“福氣林”參與全民澆水,就有機會獲得福卡,這片“福氣林”將會種植在內蒙古科右中旗等地

1月28日起,進入答答星球小程序,參與答題排位賽,戰胜對手就有機會獲得福卡

1月31日起,打開螞蟻莊園,領取空中漂浮的“糖葫蘆”餵給小雞,也有機會收穫福卡

最後支付寶官宣一條重磅消息,點擊福卡背面就能獲得一張五福刮刮卡,刮開有驚喜,更有餘額寶100萬全年體驗金、淘寶清空購物車等超級大獎等等。

支付寶公佈2019集五福攻略:準備好薅羊毛的正確姿勢

冠華介紹稱,五福仍然是5億,沒有變,但是今年“彩蛋”很多,很多用戶在支付寶上留言,能不能不還花唄。

支付寶“彩蛋”中包括:

全年幫你還花唄;歐洲國家聯賽觀賽之旅;清空淘寶購物車;淘票票全年觀影;螞蟻森林帶你去看樹;春節到店付款15天免單;餘額寶100萬全年體驗金……

在發布會後的採訪環節,冠華表示,支付寶今年集五福金額依然為5億,是因為支付寶不希望搞競賽,不想用更高的金額刺激用戶,創新不是營銷活動,而是用支付寶豐富的玩法,外延福的內涵,傳遞給用戶價值。

“這種價值有更豐富的內涵。”瑤淼補充道。

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同時,冠華公佈了一組關於支付寶和五福活動的數據:

- 連續三年春節都在集五福用戶有1個億

- 去年春節集五福的中老年用戶有7000萬

- 2000多個海外城市都有人在用支付寶掃福

冠華進一步闡述了福的含義,福是祈願、是希望;福是康寧,是安全感,答題是獲得福卡的方式之一;福是我們自己的文化。五福代表了希望、安全、好運、傳統、團圓。

此外,在海外以及地區方面,支付寶宣布今年春節,香港電子錢包也能“掃福”了。

支付寶公佈2019集五福攻略:準備好薅羊毛的正確姿勢

往期回顧

支付寶集五福活動,誕生於2016年。用戶通過小遊戲集齊富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福,便可獲得獎金。在2016年,支付寶第一次集五福活動中,“敬業福”成為稀缺福。2017年春節,支付寶為了彌補欠給大家的“福”卡。從2017年開始,便不針對某一個福,進行數額限定。

今年的發布會上,冠華也表示,2016年“敬業福”的稀缺與運營策略有關,從前年、去年開始,每個福都比較容易集齊。

根據網絡公開數據顯示,2016年,在支付寶集五福活動中,有791,405位用戶集福五福,平分2.15億的大獎,人均分得271.66元。

2017年,支付寶發放2億紅包,金額從666元、528元到1.28元、0.88元、0.58元不等,共1428萬用戶集齊五福,分得了獎金。

2018年,支付寶發放5億總額的紅包,最高金額仍為666元,且隨機分配。

從最初的增強社交屬性為目的,到如今,支付寶集五福活動,已經成為融合社交、公益、娛樂、科技為一體的第二個全民“雙十一”。

談到辦到第四年的感受,冠華表示,精神上壓力越來越大,一方面,既保證福的傳承,又希望有新的玩法,讓大家有新鮮感,這感到是壓力最大的地方。

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