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三星手機:高處不勝寒

高東真說,將每個月來一次中國。

三星手機:高處不勝寒

但高東真和三星對中國市場的誠意,似乎並沒有得到認同。據中國台灣電子時報網站日前引述行業消息人士稱,2018 年第三季度,三星電子在中國市場只交付了 60 萬部手機;今年全年,三星電子在華手機銷量預計將只有 300 萬部。

這一數字,相對於三星作為一個國際巨頭的體量來說,可謂極不相稱了;而相對於三星在 2012 和 2013 年中國智能手機市場的表現,更讓人感受到一種明顯的衰落。

但儘管如此,三星依然是全球智能手機市場的龍頭老大。在 IDC 公布的 2018 年 Q3 全球智能手機數據報告中,三星以 7220 萬部的智能手機出貨量量盤踞榜首,儘管相對於去年同期的 8330 多萬部來說,下滑了 1110 萬部,比例為 13.4%——但就具體數字而言,依然比第二名華為多了 2020 萬部。

三星手機:高處不勝寒

我們不妨就全球各個其他主要市場來看看三星智能手機的表現。

印度市場:受制於中低端

根據 IDC 在 11 月 15 日發布的印度智能手機市場出貨量數據,Q3 三星在印度市場的出貨量為 960 萬台,份額為 22.6%,位居第二名;第一名是小米,份額為 27.3%,出貨量為 1170 萬台——值得一提的是,在上個季度,三星的銷量曾經超過小米位居第一。

三星手機:高處不勝寒

不過,就增長率而言,三星的增長率為 4.8%,而小米的增長率為 27%,前者的勢頭並不如後者。同時三星也在面臨第三名 vivo 的追擊,後者的同比增長率為 35.4%。

因此,就目前來看,三星在印度市場的表現並不太差,其策略主要靠的是 Galaxy J 系列等中低端機型,但是在這一策略上難以與來自中國小米相抗衡(畢竟小米最擅長的莫過於性價比機型)。同時,三星也在面臨來自印度本土的 Micromax 和來自中國的 vivo、OPPO 等對手的競爭。

根據 Canalys 的統計數據,印度市場已經超過美國市場,成為全球第二大智能手機市場,僅此於中國;考慮到印度的人口基數,這個變動也是遲早發生的事情。而對於三星而言,考慮到它此前不久已經宣布在印度建成了最大的手機製造廠,這一動向也算是提前布局。

據了解,新建成的工廠將幫助三星在此地的手機產量提高一倍從每年 6800 萬部至每年 1.2 億部。

EMEA:老大地位被華為覬覦

在以歐洲市場為主體的 EMEA(歐洲、非洲和中東)市場,三星依然是無可爭議的老大。

11 月 15 日,IDC 發布的 EMEA 智能手機市場報告顯示,Q3 三星的出貨量為 2680 萬台,市場佔有率為 30.1%,第二名是華為,出貨量為 1720 萬台,市場佔有率為 19.3%。這說明,華為與三星在出貨量方面的差距還不小。

三星手機:高處不勝寒

但是從市場變化來看,三星手機在 EMEA 市場處於下滑勢頭,下滑比例為 14.6%,而華為則以 55% 的同比增長率成為這一市場的一匹黑馬。IDC 表示,歐洲市場可以說是華為志在必得的市場,目前已經佔據其智能手機出口量的一半——不過,總體上而言,華為有一半的智能手機營收來自國內,而三星的這一比例低於 10%,從這個角度來說,三星的全球化屬性更強一點。

儘管如此,在歐洲市場,三星依然面臨著來自華為、小米等中國對手的阻擊,而且從勢頭上來看,三星的勢頭已經大不如前。

北美市場:穩居第二,浮動不大

相對於其他市場來說,三星在北美市場面臨的對手比較少,主要是蘋果、LG;而由於北美市場的高准入門檻,又決定了這一競爭態勢的穩定性。

來自 Stategy Analytics 的數據顯示,2018 年 Q3 三星在北美市場的出貨量佔比為 27.8%,比去年的 25.7% 略有上升;不過就具體出貨量而言,反而下降了 40 萬部,達到 1030 萬部。排在三星之前的,是出貨量佔比為 35% 的蘋果,它在 Q3 出貨了 1300 萬部 iPhone。第三名是 LG,出貨量佔比為 16.2%。

一位行業人士分析稱,從上述表現來看,三星在 8 月份發布的 Note 9 新品似乎並沒有幫助它在 Q3 獲得多大的出貨量提升,而 LG 則憑藉對北美市場和韓國市場的專註獲得了提升。儘管如此,三星Note 9 依然憑藉其獨有的產品特徵(比如說無劉海 + IP68 防塵防水 + 保留 3.5mm 耳機孔)在北美市場頗受青睞。

三星手機:高處不勝寒

考慮到北美市場高度成熟且穩定,三星手機於這一市場也只是在一定範圍內浮沉,恐怕很難發生很大的變化。

前不久,在三星公布的 2018 年 Q3 業績報告中,三星 IT 和移動通訊(IM)部的收入出現了下降;究其原因,三星一方面強調其旗艦智能手機銷量穩固,另一方面也承認在整體層面,三星中、低的銷售量在下降,總體導致了三星智能手機業務的收入不振。

在面向未來的展望中,三星表示預計智能手機出貨量在年末高峰期會增加,尤其是在增加了包括 Galaxy A7 和A9 的批量生產的產品線之後。同時面臨來自中國對手在高、中、低三個層面的激烈競爭,三星表示,將努力通過差異化設計和豐富產品線擴大高端智能手機的銷量;同時還將在包括 Galaxy A 在內的整個 Galaxy 系列中加入尖端技術,從而穩固其市場領導地位。

話雖如此說,要想扭轉當前的不利局面,並非是一蹴而就的事情;尤其是在來自中國的華為、小米等廠商的圍攻之下,三星智能手機的日子並不好過。另外,就在 11 月 16 日,華為的余承東已經放出豪言壯語,要在 2020 年成為全球智能手機市場的第一名——這可以說是針對三星已經發出了戰書。

同樣是在 8 月份的採訪中,面對記者關於華為放言將超越三星手機的提問,高東真說:「三星將保持強勢第一,未來這一事實不會改變。」

變與不變,時間會判。

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來自cnbeta.COM

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