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小米激光電視上架美國沃爾瑪:生態鏈軍團統一跟進

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小米旗艦店

小米激光電視上架美國沃爾瑪:生態鏈軍團統一跟進

米家激光投影電視登陸美國沃爾瑪

小米激光電視上架美國沃爾瑪:生態鏈軍團統一跟進

一道進入沃爾瑪的還有米家床頭燈

小米激光電視上架美國沃爾瑪:生態鏈軍團統一跟進

過去三年小米在美國發售的唯一產品

沃爾瑪網站顯示,這款小米激光電視是沃爾瑪獨家銷售的,而且目前有現貨供應,免費兩天送貨上門。不過,新浪科技駐美記者在矽谷的沃爾瑪實體店並沒有看到這款產品,線下門店銷售的中國品牌電視依然是海信、長虹和TCL等中低端產品。

本周四就是美國傳統節日感恩節,次日就是美國每年銷售旺季的開端——黑色星期五。小米激光電視在這個時間段登陸沃爾瑪,顯然意在趕上美國歲末購物旺季。每年黑五期間,電視都是打折銷售力度最大的產品,預計小米激光電視屆時也可能會大幅促銷。

這款小米激光電視此前已經在亞馬遜上有售,售價為2293.99美元,不過這是由第三方代購賣家Generic銷售的。在僅有的四個評價中,有三個五星評價和一個一星評價,差評的主要槽點是需要支付進口關稅,1080P的激光電視總價比4K電視還貴。

隨著米家激光電視一道在沃爾瑪上架的,還有幾款智能家居的生態鏈產品,包括智能燈泡、掃地機、智能插座、讀書燈和床頭燈。不過,這些產品並沒有沃爾瑪獨家銷售的標誌。國內售價249元的米家床頭燈在沃爾瑪售價44.99美元(摺合人民幣312元)。

值得注意的是,在小米正式進駐沃爾瑪之前,已經有部分生態鏈產品進入了美國亞馬遜平台,但大多以自有品牌銷售,例如小蟻攝像頭以及石頭掃地機器人等。其中小蟻攝像頭已經憑藉著超高性價比,成為了亞馬遜的熱銷推薦產品。

與之相比,此次沃爾瑪銷售的米家生態鏈產品則統一打上了「Xiaomi Mi」的小米標誌。這或許意味著,未來小米生態鏈軍團會改變此前在美國散兵游勇的打法,而在小米的大旗下逐步登陸沃爾瑪等美國零售巨頭。對於生態鏈創業公司來說,由小米率領集體進軍美國,顯然更容易實現突破,也更節約市場營銷成本。

2016年穀歌I/O期間,小米曾經發布了一款基於Android TV的電視機頂盒Mi Box,隨後9月悄無聲息的在沃爾瑪、Target、百思買等零售渠道上市銷售。這款機頂盒的後續產品Mi Box S目前依然在沃爾瑪銷售,售價為59.99美元。

沃爾瑪不僅是美國最大的線下零售商,4700多家超市幾乎覆蓋了美國所有地區,每年營收超過5000億美元;與此同時,沃爾瑪的電商業務正在迅速增長,也是美國第三大電商網站,市場份額約在4%。據市場調研公司eMarketer預計,沃爾瑪今年美國網路零售銷售額有望增長40%,達到209億美元,超過蘋果成為美國第三大電商網站,落後於兩大電商巨頭亞馬遜和eBay。而且,與諸多遭受電商衝擊而下滑的實體零售商不同,零售巨頭沃爾瑪的實體電商兩條腿都在健康前行,美國市場營收已經連續四年增長,最近一個季度更是創下了10年來的最佳財報。

對於小米來說,這已經是他們宣布進軍美國市場的第四個年頭了。2015年2月,小米聯合創始人、總裁林斌和時任全球副總裁巴拉(已經離職去Facebook)在舊金山召開媒體見面會,首次向美國媒體宣布進軍美國市場。當時小米正處在意氣風發的高速增長期,前一年全球手機銷量突破6000萬部,躋身全球前六,正式啟動全球化戰略。

但林斌當時對新浪科技明確表示,小米對美國市場並不會急於求成,暫時只會銷售耳機、電池、手環等周邊產品。他解釋說,由於專利積累、系統內容、電商平台和售後服務都需要時間,因此小米手機、電視等核心產品何時在美國上市,並沒有時間表。在隨後的三年時間,小米只有充電寶等寥寥幾款產品在亞馬遜銷售。

今年小米上市之前,雷軍接受採訪時曾表示,「計劃在今年年底或者明年年初正式進入美國市場」。但隨後他又澄清並沒有具體的進軍美國市場的時間表。不過,佔據美國智能手機近九成出貨量的運營商渠道將成為小米手機能否成功進入美國主流市場的關鍵所在。今年10月,一加宣布與美國第三大運營商T-Mobile達成銷售協議,成為繼中興和酷派之後的第三家在美國運營商市場銷售的國產智能手機廠商。

新浪科技 鄭峻發自美國矽谷

來自cnbeta.COM

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