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論搶錢庫克和喬布斯誰更狠?

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圖片來自於 Flickr

我們不僅僅滿足於看法和感覺,收集了我們能獲得的可靠的蘋果毛利率數據,比較蘋果在不同時期的盈利能力。

當然了,蘋果獲取的現金和利潤率之間還是存在很大差距的。例如,蘋果目前銷售的硬體數量絕對多於1994年,但它也必須在開發、生產和銷售方面投入更多資金。

雖然利潤不足以說明問題,但利潤率可以。

令人羨慕的利潤率

論搶錢庫克和喬布斯誰更狠?

圖:蘋果毛利率變化

了解這些數據就不會唱衰蘋果了。蘋果2018財年年報的數據顯示,蘋果利潤率為38.34%。

與其他任何一家科技公司相比,蘋果利潤率都是極高的。至少在過去20年,計算機的利潤率都薄如蟬翼,但蘋果是個例外。

2017年蘋果毛利率為38.47%,比2018年高0.13%;2016和2015年分別是39.08%和40.06%,2014年為38.59%。

2013年蘋果毛利率為37.62%,比今年低0.72%。2013年值得關注,因為前一年蘋果毛利率高達43.87%。

蘋果43.87%的毛利率是令人震驚的,數年來最低的37.62%其實也沒有那麼差。

庫克PK 喬布斯

從蒂姆·庫克(Tim Cook)2012年出任CEO到目前,蘋果每年毛利率平均為39.43%。

在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)擔任蘋果CEO期間,蘋果毛利率波動範圍更大,平均為30.94%,但1998年僅為25%,2011年時卻高達40.48%。

在喬布斯出任CEO到庫克出任CEO期間,蘋果毛利率的差距高達15.48%。

在吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)擔任CEO的1996、1997年,蘋果毛利率僅為10%和19%。在阿梅里奧前任邁克爾·斯賓德勒(Michael Spindler)擔任CEO的最後兩年,蘋果毛利率為26%。

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