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2018天貓雙11狂歡夜收視率登頂 覆蓋觀眾超2.4億人

四個小時的表演兼具年輕潮流與國際風範,在雙11零點到來前,獻上了一台真正的「超級晚會」。

2018天貓雙11狂歡夜收視率登頂 覆蓋觀眾超2.4億人

據第三方收視率監測公司酷雲的實時數據,截至23:30,浙江衛視、東方衛視《天貓雙11狂歡夜》市佔率超18%,其中浙江衛視以超過12%的市佔率強勢佔據全國所有同時段播齣節目內容的榜首,這意味著加上優酷的互聯網全球直播,初步估算有超過2.4億人收看了本屆貓晚。

2018天貓雙11狂歡夜收視率登頂 覆蓋觀眾超2.4億人

除了高質量的節目,本屆貓晚還充分發揮「融媒體」特質,在天貓、淘寶、優酷App設立互動,通過「紅藍對抗1元購」、「笑臉大作戰」、「跨屏搶星禮」、「一首歌砍價」等跨屏玩法發放了海量福利,各種優惠券和禮物總價值高達80億元。終極大獎得主「歐氣錦鯉」獲得了由天貓國際直營和天貓超市提供的1111份大禮。

易烊千璽演示逗貓,張藝興再秀「抖腿舞」

易烊千璽、張藝興、羅志祥三位「舞王」現身貓晚,各自帶來了燃炸的唱跳錶演。易烊千璽不僅帶領《這就是街舞》中的「易燃裝置」戰隊演唱了天貓雙11狂歡節主題曲《精彩才剛剛開始》,還在主持人的要求下演示了與家中貓咪的對話,一句「過來」萌化現場粉絲,引起一片尖叫。

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羅志祥和CTO男團一起帶來了舞曲《CTO》,隨後小豬在60個制服舞者的龐大伴舞團的助力下呈現了《愛投羅網》,場面堪稱壯觀,觀眾抖腿指數爆棚。

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因新歌《夢不落雨林》得名「人體節拍器」的張藝興,現場再現這支大熱的「霸王龍抖腿舞」,被網友評論為「腿快得讓人懷疑人生」。張傑也帶來了新歌《Perfume》和自己的「魔性香水舞」。

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此外,音樂才子李健、郎朗首次合作,帶來了歌曲《在水一方》。籃球超級愛好者周杰倫在自己灌籃戰隊的助陣之下演唱了《鬥牛》,令年輕時尚的街頭籃球文化潮爆全場。

極挑紅、跑男藍「對決」,王祖藍跪服刁鑽考題

2018天貓雙11狂歡夜採用「劇情式綜藝」思路,以「極挑紅」、「跑男藍」兩隊明星的四場對抗串聯起精彩、時光、合美、未來四大篇章,這一綜藝屆的「神團之戰」一經官宣就被觀眾納入了「有生之年」系列。

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晚會現場,黃渤、羅志祥、張藝興、黃磊等人組成的紅隊,和Angelababy、陳赫、鄭愷、王祖藍等組成的藍隊,展開了多輪比拼。一開始的「熱身」中,跑男藍隊的陳赫就在「笑臉大作戰」的遊戲中戰勝了極挑紅隊的黃渤。而在隨後的威力巨牆比賽、智慧隊隊碰、巨人籃球攻防戰、紅藍對歌等四場對抗中,兩隊也鬥智斗勇。有一次王祖藍答對題目卻因為觀眾支持數不足受到懲罰,而得知腦筋急轉彎「識時務者為俊傑」的答案時,更是跪下做出哭笑不得的表情,讓觀眾一秒置身真人秀現場。

除了「極挑」和「跑男」,本屆「貓晚」還緊跟年輕潮流,製造了各種大熱的「神同台」,有梗有料。年度大熱網劇《延禧攻略》中的「令后CP」秦嵐、吳謹再度聚首。秦嵐一襲白紗裙亮相,演唱了《白月光》,完美詮釋「白月光本光」,而吳謹言則繼張傑演唱會當嘉賓后再秀唱功,帶來一首《房間》。

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張傑謝娜合唱撒狗糧,白宇、毛不易深情獻唱

相識十年的張傑、謝娜夫婦同台合唱了一曲《這就是愛》,伴隨著大屏幕上呈現的歲月點滴,兩人眼神里也充滿了愛意。謝娜自曝張傑送的最有意義的禮物是在天貓商城裡買的親子裝,而令張傑印象最深刻的是謝娜投其所好,在天貓上為他定製的聖鬥士星矢卡通服裝。天貓雙11狂歡節的十年也見證了兩人愛情和事業的成長。

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毛不易、白宇分別深情獻唱《平凡的一天》和《小幸運》,白宇表示珍惜演員的職業,還分享了護膚心得。

太陽馬戲、瑪麗亞·凱莉大展國際風範

本屆天貓雙11狂歡夜的「國際范兒」也有增無減。巡演中常常一票難求的加拿大「國寶」太陽馬戲,為貓晚特別定製了一個5分鐘的秀《極限專送》,高難度而充滿感染力的表演引起陣陣喝彩。

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格萊美傳奇歌后瑪麗亞·凱莉獻唱海豚音名作《Emotion》令人嘆服,隨後再次演繹曾經唱哭飛人喬丹的經典歌曲《Hero》,百轉千回的嗓音瞬間為現場注入了濃濃的懷舊氣氛。「維密超模」米蘭達·可兒也帶來了中國熒屏首秀。

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「網紅樂團」上海彩虹室內合唱團來自印度尼西亞、丹麥、西班牙、荷蘭、義大利等國使領館家屬合唱團,合作演唱了歌曲《共享未來》,宏大的命題與接地氣的歌詞相映成趣,有望成為新的洗腦神曲。

邊看邊互動,「歐氣錦鯉」獲1111件大禮

除了精彩的晚會內容,互動福利向來是貓晚區別於傳統晚會的一大亮點。2018貓晚共發放了總價值近80億元包含優惠券、禮物在內的用戶福利。

「紅藍對抗1元購」作為核心玩法貫穿本屆貓晚。在紅藍對抗時段,用戶登陸天貓、淘寶、優酷APP,押寶正確便自動獲得1元購買天貓精靈、銳步鞋或南極游的機會。最終在全部4輪對抗中押寶成功的用戶中隨機抽出的一位幸運用戶成為「歐氣錦鯉」,拿下了終極大獎——由天貓國際和天貓超市聯合提供的1111份精選品牌大禮。

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此外,晚會還通過「跨屏搶星禮」、「笑臉大作戰」、「一首歌砍價」發放了包含斯柯達汽車、星巴克、顧家床墊、多種優惠券在內的獎品。這些玩法憑藉簡單、新穎及與晚會內容的深度結合獲得了用戶的歡迎。

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值得一提的是,手機天貓、手機淘寶專門為晚會設置了「直播間」,邀請了薇婭、烈兒寶貝、大英子、可樂、heika、仙女小洋洋等超級大V主播講解節目背後的故事,指導用戶如何參與晚會互動,拿到好禮,更有明星進入直播間,一起互動享好禮。

馬雲挑戰民間高手,致敬平凡而偉大的雙11創造者

而今年的貓晚將壓軸節目獻給了五位雙11的參與者,阿里巴巴集團董事局主席馬雲首次嘗試不同職業,連續挑戰8秒扎一隻大閘蟹的天貓蟹農,塗口紅塗出吉尼斯世界紀錄的淘寶主播,月均打包4萬件包裹的打包女王,15秒擺30個POSE的淘寶模特,送了17年快遞的快遞小哥……結果馬雲連敗,但他說輸得心服口服非常開心,並向十年雙11中每一位平凡而偉大的創造者致敬。

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馬雲說,「今天輸得很開心,因為我們的客戶強大了,我們的合作夥伴強大了,我們的員工強大了,這是我們自己真正最大的成功。是大家創造了雙11,也是你們的奇迹。」

通過天貓雙11晚會的舞台,馬雲想向所有人說一聲謝謝:「感謝所有參與雙十一的朋友,更感謝所有的快遞員、客服工作人員,所有雙十一背後付出努力的你們!沒有你們就沒有今天的奇迹!祝願所有人,雙十一快樂!「

貓晚定義「融媒體超級晚」,開啟第十個天貓雙11

天貓雙11狂歡夜是以融媒體形態重構娛樂與商業連接的新綜藝晚會,也是「雙11」這個一代年輕人自創節日的文娛符號。

2015年,貓晚誕生,剛剛躥紅的王凱在這屆晚會上吸粉無數,《紙牌屋》中的「美國總統」凱文·史派西從「白宮」發來問候,更湧現了《五折之歌》等神曲;2016年,國際巨星貝克漢姆夫婦空降;2017年馬雲和李連杰等主演的《功守道》造就全民話題,黑科技AR互動「明星到你家」也給消費者留下了深刻印象。

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今年是天貓雙11誕生的第十個年頭,從單純的「購物節」到商業界的「奧林匹克」,雙11不僅引領著廣大消費者生活方式的變革,也見證著中國商業的歷史變遷。而貓晚也憑藉年輕潮流、國際多元的內容設計,更加豐富的觀看場景和互動體驗,完成了從「開場哨」到「開場秀」的升級,全新定義了「融媒體超級晚」。

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