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美媒評“雙11”:亞馬遜Prime Day與之相比顯得有點可愛

2018年阿里巴巴天貓雙11正式落下帷幕。天貓雙11於11月11日凌晨正式打響,經過24小時鏖戰,最終交易額鎖定在2135億人民幣(307億美元)。而去年的成交總額為1682億人民幣(253億美元),較去年增長近27%。

“雙11”一開始是單身一族給自己買禮物的節日,如今已成為世界上最大的一項購物活動。國外媒體對此也保持了極大的關注。

據CNBC報導,在過去的幾年裡,雙11的交易額已經超過了黑色星期五(Black Friday)和網絡星期一(Cyber​​ Monday)的總和。在去年的雙11,消費者購買了創紀錄的253億美元商品,遠超2017年美國從感恩節持續到網絡星期一的總額196.2億美元。

據研究公司App Annie的執行副總裁丹尼爾-萊維塔斯(Danielle Levitas)稱,美國人在“黑色星期五”在實體店和網上購物上的花費約為80億美元,而“網絡星期一”的花銷約為66億美元。

該活動也遠遠超過了亞馬遜的Prime Day,這是與雙11最相似的一天,它也是24小時在線購物活動。亞馬遜表示,在7月16日的黃金購物假期期間,該公司銷售了逾1億件商品,分析師估計,消費者的支出約為40億美元。

萊維塔斯說:“以今年夏天的Prime Day為例,亞馬遜今年公佈的銷售額為40億美元,這個數字的確很強勁,但相比之下,就顯得有點可愛了。”

阿里巴巴今年推出了一項新戰略,既在網上銷售,也在實體店銷售。

阿里巴巴總裁Michael Evans表示,“18萬商家和6億海內外消費者對雙11非常感興趣的原因之一是,它給了他們更多的參與感,並且這也是一個既有趣又很偉大的體驗。”

萊維塔斯說,僅中國的中產階級人數就遠遠超過美國的總人口,而且中國在技術上更有悟性。

她說:“把人口規模、成熟的商業、接受度和對移動設備的偏好綜合起來與之對比,美國和諸如Prime Day之類的活動的成功大大縮小,這並不奇怪。”

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