Instagram何以左右Facebook未來:坐擁10億年輕用戶-愛新聞

Instagram何以左右Facebook未來:坐擁10億年輕用戶

《彭博社》日前撰文指出,雖然現在距離Facebook收購Instagram僅僅過去六年時間,但雙方的力量對比卻已悄然發生了轉變。如今的Instagram市值已經超過1000億美元,且坐擁10億年輕用戶,而這一用戶群恰恰是Facebook未來發展的關鍵。

以下是文章主要內容:

今年6月底,斯賓塞-陳(Spencer Chen)接到了圖片分享應用Instagram一個不同尋常的通知。Instagram提醒他,檢查一位好友在Facebook發布的新照片。接著,他把這個通知截圖、發佈到了網上,因為他認為這是Facebook這個較為“老舊”社交平台迫切贏得關注的一種表現。

斯賓塞-陳認為,“自己感覺這是一個較為低級的小把戲,用於安撫Facebook這幢龐大建築中的老大哥”。

在Facebook於2012年收購Instagram前,斯賓塞-陳和數千萬用戶一樣就已經在使用Instagram了。但自那之後,他就預計Facebook終有一天會與Instagram整合,以滿足自己的發展需求。

現在,這一天已經到來。

力量對比悄然變化

不可否認,Facebook和Instagram之間的力量對比正在悄然發生變化。Instagram目前擁有10億用戶,超過了Facebook收購交易時的用戶量。《彭博資訊》(BloombergIntelligence)近期發布的分析報告指出,如今Instagram的估值已經超過1000億美元,且Instagram繼續在更年輕用戶群中保持增長,而這部分用戶對於Facebook的未來發展起著至關重要的作用。

同時,由於厭倦了Facebook的政治紛爭和隱私醜聞,越來越多的Facebook用戶選擇了逃離,湧向Instagram的照片和視頻應用。根據分析公司SimilarWeb發布的Android平台數據顯示,今年6月份用戶平均每天在Instagram的停留時間為53分鐘,僅比Facebook少5分鐘。

對此,投行BTIG分析師里克-格林菲爾德(Rich Greenfield)認為:“如果不是Instagram的話,我們對於Facebook的未來不會這麼自信,他們在相互扶持方面做得很出色”。

應該說,這是自Facebook 7.15億美元收購Instagram多年後發生的一項重大變化。在收購之初,Instagram需要依賴Facebook為其提供廣告商關係和成長所需的基礎設施。但現在,情況已經發生了翻天覆地的變化。

Instagram解釋稱,斯賓塞-陳所經歷的“奇怪通知”只是公司對少量用戶進行的一次產品測試。但可以肯定的是,Instagram還在以其他方式幫助Facebook。

去年,Facebook推出了自主版Instagram工具“Stories”,允許用戶發佈在24小時內會自動刪除的視頻(類似於Snap的閱後即焚功能)。格林菲爾德指出,在這項功能允許Instagram用戶通過一鍵點擊的方式同時在兩個平台發布後,“Stories”似乎一下子變得風靡起來。

富國證券分析師肯-塞納(Ken Sena)表示, Instagram Stories的4億用戶對於Facebook廣告業務來說是一個巨大機遇。現在的Instagram正一步步實現在2020年為Facebook提供200億美元營收的目標(相當於Facebook總營收的四分之一),而類似的跨平台內容髮布機制還有助於推動Facebook的視頻業務發展。

最近,Facebook推出了一個類似於電視的平台“Facebook Watch”,並為此投資了數億美元資金,主要花在了內容獲取方面。不久後,Instagram推出了長視頻平台IGTV。這一平台允許所有Instagram用戶上傳長達10分鐘的視頻,優質內容創作者甚至可以上傳長達60分鐘的內容,這使得部分有意推廣美妝視頻的博主開始把目光從Youtube遷移至IGTV。

由於Instagram與平台上有影響力名人建立了更為自然的關係,因此它不一定非得向這些名人付費邀請使用IGTV的新功能。現在,任何人都可以通過跨平台方式把他們的視頻同步發佈到Facebook上,而這或許會成為FacebookWatch的增長動力來源

社交媒體營銷顧問Captiv8聯合創始人克里希納-蘇布拉瑪南(Krishna Subramanian)表示:“目前Facebook還沒有加以利用這一優勢。雖然Facebook確實在Instagram測試類似的通知功能,但從我們觀察到的東西來看,Facebook和Instagram似乎還是兩款較為獨立的產品。”

壁壘正在打破

我們必須要注意到是,Facebook公司許多高管在今年5月迎來了重大崗位調整。

作為Facebook史上最大一次重組的一部分,Facebook首席產品官克里斯-考克斯(Chris Cox)今後除了Facebook主應用外,還將全面負責Instagram、WhatsApp和Messenger這些產品。Facebook消息流產品管理副總裁亞當-莫塞利(AdamMosseri)被任命為Instagram產品副總裁,向Instagram聯合創始人兼CEO凱文-斯特羅姆(Kevin Systrom)匯報。默瑟裡已經在Facebook工作10年,與考克斯和FacebookCEO馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)都關係密切。

“默瑟裡親自協助打造了許多我們目前在手機上使用的Facebook體驗。”扎克伯格本週在Facebook主頁上這樣評價道。

一直以來,Facebook經常打包向廣告商推銷其產品。知情人士透露,Facebook近期聯手部分品牌啟動了一項激勵活動。該活動一次性涵蓋三大廣告渠道:Instagram Stories、Messenger廣告以及Facebook視頻插播廣告。該匿名消息人士稱,“這是他的客戶首次接觸到這樣的廣告打包模式”。

“你聽到的這一廣告打包模式並不是唯一的,我們正不斷與廣告商合作,幫助他們找到、發現在Facebook家族產品中投放廣告的最佳形式。” Instagram在一份聲明中寫道。

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