相關推薦

一篇文章讀懂GOOGLE 搜索20 週年公佈的3 項重要調整

Google在慶祝20週年之際,公佈了未來20年在搜索上的策略。Google在1998年成立,並確定了目標是組織全球的信息,並使其更易訪問,且有價值。雖然當時互聯網僅有2500W網頁。時至今日,Google已經索引了數千億的網頁,並且服務於全球的人類,包含150多個語種,190多個國家。

搜索的核心原則不變

20 年過去了,Google 搜索的核心原則保持不變,就是幫助用戶更便捷的找到最需要的信息。

  • 重中之重,用戶是最關注的。
  • 致力於最快速度的提供最相關、質量最高的信息
  • 技術驅動、算法驅動。每天有15% 的query 是之前沒有用戶搜到的。算法實現可以幫助Google 解決之前出現過的query,也解決從未出現的query
  • 最後,每項改動嚴格測試。測試的關鍵部分是參考評分指南(https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf),這是Google 制定的搜索標準,並且已經公開。每項測試都會有實驗系統的數據,以及評分員的打分。去年,Google 進行了20W 次實驗,有2400+ 實驗成功上線。

未來3 項重要調整

未來會有3 項重要調整:

  1. 從只關注答案,到關注整個搜索過程。Google 會關注用戶持續的、長期的搜索過程。
  2. 從只關注關鍵詞搜索,到關注無關鍵詞的信息流展現。用戶無需輸入關鍵詞,就可以獲取到感興趣的信息。
  3. 從文本形式,到更多可視化的信息展現形態。Google 會提供更多可視化的信息展現形態,並重構了Google 圖片,來幫助用戶更方便的找到信息。

背後的技術

以上策略的實現,主要依賴AI技術的提升。AI技術幫助Google更好的了解語言的含義。特別是神經網絡的進步,幫助Google在理解語義方面邁了一大步。神經嵌入(基於神經網絡開發的一種方法)可以幫助Google把文字轉化為背後的語義概念,從而使query中的語義跟網頁中的語義做匹配。Google稱之為”神經匹配“。舉個栗子,Google可以找到某個query最相關的網頁,甚至這個網頁沒有出現query中的任意關鍵詞,只是語義匹配。

第一個策略- 關注整個搜索過程

很多搜索行為會持續數天,搜索者會重新去搜索來獲取最近更新,或者尋找更多可用內容。例如當你計劃旅遊時,可能會連續一個月搜索某個目的地的相關信息。或者你會經常搜索懶人菜譜,來幫你安排一周美食。

用活動卡片展現搜索記錄

當用戶的query觸發了搜索過程類範疇,搜索結果中就會出現一個活動卡片,展示之前一系列的搜索記錄。這個卡片只會在搜索過程類query中出現,並不是所有的query。並且用戶可以取消該卡片的展示,刪除之前的搜索記錄。這個新的活動卡片會今年年底上線。

在Collections 中加入搜索記錄

用戶可以在Collections 中加入搜索記錄的卡片。

該特徵會在今年秋季上線。

搜索結果中目錄的動態組織

之前搜索結果中目錄標題,都是一成不變的。Google 將根據query 來展示不同的目錄標題,以更好的命中用戶需求。如下圖:

這個策略還有個特徵,就是會自動更新。比如近期某個話題發布了大量信息,目錄標題會隨之變化。

這個動態組織的目錄標題,已經在部分話題上展示,之後會再擴大範圍。

知識圖譜增加話題類

為了實現上述策略,Google 在知識圖譜中新建了話題類。通過分析信息,識別出話題,以及相關的子話題。

第二個策略- 無關鍵詞的信息流展現

Google 去年推出了信息流,當用戶沒有輸入query 時推薦相關信息。目前,Google feeds 的月活已超過八億。

新的名字和設計

Google 為信息流定義了新名字:Discover(發現)。

新話題的頭部會說明這個話題為什麼出現在Discover。

Discover 每個卡片頭部是話題標題,當你對這個話題感興趣,可以點擊到達這個話題的列表。你還可以關注這個話題。

常青內容

在Discover 中,用戶會看到更多的視頻和可視化內容。這些內容可能不是最新發佈在互聯網上,但卻對用戶非常有幫助(所以叫常青內容)。

例如,當用戶計劃一次旅行時,Discover 會推送一篇最佳景點的文章給用戶。這個文章可能是三個月前發布,但對用戶說是非常有幫助的。這些都是藉助於話題知識圖譜來實現。

在這一點上,Discover 是非常特別的:Discover 會推送一些用戶尚未開始看,但確實會有幫助的信息。

更多的內容和控​​制

Discover 是基於用戶自身和興趣,所以會有更多自定義的方法。

用戶可以點擊控制按鈕來控制更多或者更少查看該話題的內容。

Discover 的多語言展現

對於可以使用多個語言的用戶, Discover 可以同時展現多個語向的內容。

目前Google 已經在美國境內開展英語和西班牙語的測試,之後會覆蓋更多語言和國家。

google.com 首頁升級

之前Google首頁是一個搜索信息或者提問的頁面。有了Discover之後,Google將會提供更多用戶關注的信息。想像一下,Google首頁不只是搜索,用戶還會發現更多有幫助的、相關的、感興趣的信息。這個功能將在之後幾週上線。

第三個策略- 更有幫助的可視化內容

Google搜索創立之初,搜索結果都是單純的文本。但是在2000年2月24日之後,Google意識到發生了一些變化。那天是格萊美頒獎,我們發現用戶瘋狂搜索Jennifer Lopez的綠裙子。用戶的意圖非常明顯,就是想看到圖形化的信息,而不只是文本。並且在2000年之後,移動設備的增長和手機屏幕的特性,讓圖形化搜索結果更加重要。

從那之後,Google在搜索結果中加入了更多圖片和視頻的元素,比如天氣預報,體育賽事,食譜。Google可以識別圖片,並從圖片中提取語義標籤。Google已經為已索引的圖片和視頻創立數億個語義標籤。例如,一張老虎的圖片會添加上貓科、動物、大貓等標籤。這些語義標籤可以幫助Google理解圖片的內容,而無需通過網頁中的內容來實現。

為此,Google images 有多項更新,以提升可視化內容的體驗。

story 展示更身臨其境的可視化效果

今年初,Google 發布了AMP stories,目前將推出基於此的可視化story,在Google Images 和Discover 中展示。

目前已經在公眾人物類搜索上發布,比如名人或者運動明星,會用更豐富、更加可視化的形式來呈現信息。

搜索中呈現相關話題的精選視頻

視頻是很好的了解新話題的形式,但是很難獲取到該話題各個方向最相關的視頻。使用最新技術,Google 可以深層次理解視頻中的內容,並找到用戶找到最相關,最有幫助的視頻。

比如你準備徒步去錫安國家公園,你需要查看視頻去了解要遊覽哪些景點,有什麼好的建議。借助於精選視頻,Google可以推薦最相關的視頻,比如公園中Angels Landing或者the Narrows值得遊覽。

Google Images 中的可視化搜索過程

挖掘網頁的力量

過去一年, Google大幅調整了Images算法,同時擁有高質量圖片和高質量內容的網頁將排名靠前。網頁的權威性成為了排名算法中很關鍵的因素。如果用戶搜索”貨架DIY“,Google將更多提供DIY相關網站的圖片。另外,Google也更喜歡新鮮內容,用戶更可能訪問到頻繁更新的網站。

之前用戶在Google Images 搜索,點開對應網頁之後,很難找到想要的圖片。Google 正在調整規則,將圖片放在中心區域、考上區域的網頁排名靠前。因此,當用戶在找一個特定的鞋子,一個產品詳情頁的排名會更靠前,因為圖片更明顯。

本週開始,Google 也將在圖片區域展示更多文字,主要是展示圖片所在網頁的標題。這個可以幫助用戶理解圖片背後的網頁。

在Google Images 中利用Lens AI 探索圖片內容

Google Lens將幫助Google Images提升可視化搜索體驗。Lens AI技術分析圖片,並且識別圖片中的物體。如果用戶選擇了這個物體,Lens將會展示更多相關圖片。

Google 官方文檔

  • 《Improving Search for the next 20 years》 https://www.blog.google/products/search/improving-search-next-20-years/
  • 《Helping you along your Search journeys》 https://www.blog.google/products/search/helping-you-along-your-search-journeys/
  • 《Discover new information and inspiration with Search, no query required》 https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover/
  • 《Making visual content more useful in Search》 https://www.blog.google/products/search/making-visual-content-more-useful-search/

为您推荐

發佈留言

联系我们

联系我们

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

返回顶部