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賈樟柯:一部活的電影海報設計進化史

我覺得不能因為要往前走,就忽視那些被時代撞倒的人們。——賈樟柯

《江湖兒女》不是賈樟柯最好的電影,卻可能成為他在國內最知名的作品。

△ 豆瓣評分7.8分

在眾多文藝青年的偶像——賈樟柯所拍過的所有電影中,7.8分,只能排在他個人作品的第六名。

但這卻絲毫不影響這部《江湖兒女》成為賈樟柯票房最多的電影,甚至已經超過了他內地電影票房的總和, 5025萬元。對比動輒數十億票房的商業電影而言,5000萬屬於小數點後一位。

但對於上一部公映的《山河故人》,總票房只有「區區」的3225.4萬的賈樟柯而言,3000萬,就已經讓他開心成了這樣。

除了無數被歸於「禁片」,無法公映的作品外,《三峽好人》《山河故人》《二十四城記》公映了,卻叫好不叫座的作品數量著實不低。

究竟是什麼原因讓這部質量並不突出的作品,反倒成為了賈樟柯最賣座的電影?

或許從海報中,我們就能夠尋得蛛絲馬跡。

早在電影還未公映前,一組「流沙體」海報,就已經吸引了大量影迷們的注意力。

威風凜凜的關公像,正是江湖人的精神圖騰,這裡的流沙,代表著江湖。

時間、歷史、江湖,都像大河流沙一般,裹挾著男女主角,推著他們向前邁進。而這裡的流沙,正像是令人捉摸不透的心意。

一生很長,用來找一個人,則又顯得很短。這裡的流沙,正是希望的渺茫與終點的虛無。

什麼樣的風浪沒有見過,卻最終敵不過你。這裡的流沙,是時間,更是愛情。

除了「流沙體」概念海報,另一組人物海報,也讓人覺得毫不遜色。

影帝廖凡的一臉痞相,搭配徐崢閃躲的眼神,一出江湖好戲似乎躍然於眼前。

江湖本就是人的江湖,分分合合,才是江湖應有的故事。

影帝之所以是影帝,正因在他的每個眼神裡都是戲。

正是這兩組精彩萬分的海報幫助《江湖兒女》在《黃金兄弟》與《悲傷逆流成河》夾擊下,僅在短短的中秋節三天過後,就斬獲了賈樟柯職業生涯中的最好成績。

而這在賈樟柯的電影史上,簡直堪稱一個不小的奇蹟。

要知道,曾經的賈樟柯雖然對電影內容本身的追求非常高,但對海報的要求一度低到令人髮指。

縱觀他出道至今的電影海報設計史,一張張海報進化的精彩程度,堪比達爾文筆下的《進化論》。

就讓我們順著他作品的時間線,看看這位導演曾經的年少任性。

首先是他的成名作系列——「故鄉三部曲」(1997年—2002年)

刺眼的猩紅色搭配蠟黃的膚色,比起「故鄉三部曲」的稱呼更像是對觀眾眼球們的海報三連擊

再到2004年的《世界》。

北京有沒有打雷我不知道,反正這張海報絕對算個雷。

再到2006年聞名全國的《三峽好人》。

套用第五套人民幣背景來代替三峽,確實讓海報多了一絲煙火味,與《我不是藥神》中的一句經典台詞「Life is money」更是有著同工異曲之妙。

2006年,賈導終於捨得請人P圖了。但咱摳圖能不能走點心?摳圖都不用鋼筆,直接走的橡皮。

再後來是2008年的《二十四城記》。

正如電影內容與「二十四座城市」毫無關聯,海報中的血腥配色,也與恐怖片毫無聯繫。

如果想傳遞時代變動,這張海報做的很好,想給孩子留下陰影,這張海報也做得很好。

2013年,也就是《鋼鐵俠3》上映的那一年,賈導還在用著堪稱低劣的爆炸素材做著海報。

在所有人都覺得賈導的海報就這樣了,他的海報就像他的電影永遠都是那麼不拘一格的時候,2015年上映的《山河故人》卻讓我們看到了一個不那麼一樣的賈樟柯。

光影、模糊、移軸、變換、對比、手繪算不得非常精彩,但卻「更像電影海報」。開始變得讓人能夠提起幾分觀影的興趣。

而《山河故人》的票房正是他當時最好的成績。這一年裡究竟發生了什麼?

在2015年這一年裡,突然開竅的賈樟柯,終於捨得花錢請了一位職業的海報設計。而這位海報設計師的名字叫做「黃海」。

可能很多設計師還不知道他長什麼樣子,單就海報而言,算不上黃海的上乘作品。

既算是幫賈樟柯補交了出道20年的作業,也剛剛算追平國內的電影海報設計水平。

要知道,正是在2015年的11月25日里,《火星救援》正式在中國大陸全面上映。

直到2018年,賈樟柯與黃海的再次合作《江湖兒女》。

才真正算得上是從海報上這第一視覺印像上完美還原了賈樟柯戛納電影節歷史上,最年輕「終身成就獎」獲得者——賈樟柯的高度。

文藝電影往往是一個導演純粹的自我表達,但賈樟柯的票房曲線與海報水平曲線所呈現出的強烈的正相關,說明海報設計這事,還得靠專業的人來。

如果說這些年來賈樟柯還保持著最初的內核,那麼我們看到他最大的轉變就是學會了利用海報對電影進行包裝。

可見一款好的海報,對電影來說是多麼重要。

當然,賈樟柯有一點還是萬年不變的,那就是「流水的電影,鐵打的女一號」指的是海報上頻頻出現的那位女演員名叫趙濤,是他老婆。

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