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傳亞馬遜本週將推免費視頻服務 爭奪電視廣告預算

騰訊科技訊據外媒報導,消息人士周一透露,亞馬遜子公司IMDb將在本週為亞馬遜流媒體機頂盒Fire TV用戶推出免費、受廣告支持的視頻服務。據悉,該項新服務類似於The Roku Channel或是部分Hulu服務,用戶可免費收看帶有廣告的電視劇和電影。此服務將面向所有Fire TV用戶,而不僅僅是亞馬遜Prime Video用戶。

推出受廣告支持的免費視頻服務,將讓亞馬遜在電視廣告市場有所作為。市場調研公司eMarketer的統計數據顯示,今年美國電視廣告市場的規模將達到近700億美元。另一家市場調研公司Merkle提供的數據則顯示,雖然機頂盒服務廣告市場在快速增長,但規模僅有約70億美元。

推出免費視頻服務,將有助於亞馬遜在被谷歌和Facebook統治的數字廣告市場進一步擴大份額。eMarketer的統計數據顯示,亞馬遜目前是全美第三大視頻廣告服務提供商,占到約4%的市場份額;谷歌和Facebook兩家公司的市場份額則超過57%。

在亞馬遜的這項新服務中,廣告可以出現在內容之間,營銷主可以把廣告包裝在嵌入的視頻“播放器”周圍,這類似於許多網站上的體驗。亞馬遜已允許在Fire TV應用程序上的內容上打廣告,但新服務將極大地擴展該產品,並允許從亞馬遜龐大的用戶群中獲得更多數據。

一名廣告產業高管表示,為吸引更多品牌,亞馬遜將允許營銷主訪問其專有數據,以幫助他們在Fire TV上投放目標視頻廣告。eMarketer預計,亞馬遜在今年年底將占到美國電子商務市場約半數的份額。企業可以把這些信息與關於消費者的第三方數據結合起來,幫助建議他們把廣告投放到哪裡。

消息人士稱,亞馬遜已同至少3家主要媒體公司進行談判,商討把他們的電視節目和電影投放到新的Fire TV服務當中。一位廣告產業高管稱,亞馬遜同時還在考慮推出一款受廣告支持的Prime Video服務。不過亞馬遜此前一直表示,該公司無意推出免費、受廣告支持的Prime Video服務。

消息人士稱,亞馬遜最快將會在本週紐約舉行的Advertising Week活動中推出免費視頻服務。截至目前,亞馬遜對此報導未予置評。亞馬遜股價週一微漲0.07%,報收於2004.36美元。過去52週,亞馬遜最低股價為950.37美元,最高股價為2050.50美元。

稿源:騰訊網

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