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10億流量給微視,騰訊着急了嗎?

原標題:10億流量給微視,騰訊着急了嗎?

10億流量給微視,騰訊着急了嗎?

【獵雲網北京】9月24日報道(文/黃葉青)

騰訊最終還是搬出了微信這個殺手鐧。

9月15日,微信朋友圈發布狀態默認上線了“用微視拍攝”的限時推廣入口,希望通過微信這個10億的流量洪水般的灌給微視,迅速補齊短視頻領域騰訊和頭條系產品抖音的差距。

除了限時推廣入口外,騰訊還開放了微視的朋友圈分享鏈接。微視註冊賬號可以通過微視將拍攝視頻分享到朋友圈。而之前被微信史上最嚴外鏈禁令封殺的抖音,還只能保存視頻后在朋友圈發布。

騰訊全力扶持下的微視,如此高的權限,偏心可見一斑,即使半條命交給了騰訊的快手,也從未享受過如此的待遇。

騰訊的“親兒子”,微視不愁資源

事實上,不止朋友圈入口,騰訊對微視的扶持,從今年的年初開始,就動作不斷。騰訊對微視給予了前所未有的厚望和支持,幾乎是傾盡了所有。要人給人,要錢給錢,要資源給資源,要特權給特權。微視儼然是現在騰訊正在扶持的“親兒子”。

微視今年五月重新上線后,不再由之前的OMG(網絡媒體事業群)團隊負責,而是由SNG(社交媒體事業群)QQ空間團隊負責更新換代及運營。

年初,傳出騰訊給微視創作者的補貼高達30億元,不僅在個人創作者方面下功夫,還大量拓展MCN機構,爭取更專職的網紅參與生產和宣傳,鼓勵創作者在微視上生產優質視頻內容。

流量資源的支持更是全方面的,幾乎騰訊全系列產品都能看到微視的推廣。

·QQ聊天界面每天都會推送微視的熱門視頻,QQ空間在上方有微視與其他企業譬如榮耀等的合作卡片廣告植入,在空間動態的中間插播微視的熱門視頻;

·QQ音樂為微視提供千萬級正版曲庫,為視頻創作者提供正版音源;

·旗下的手游如王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生在微視上衍生同款AR貼紙功能;

·在(QQ)看點、移動瀏覽器、天天快報等推送中加大短視頻的推送量。

·騰訊視頻貼片廣告,當紅流量明星代言。與騰訊視頻綜藝《創造101》合作,粉絲可以在微視上為自己喜愛的明星點贊,邀請101所有成員入駐,引入大批粉絲參與互動。

·微視請來大批的明星藝人入駐微視與粉絲互動。邀請到黃子韜作代言人,邀請張傑做代言人,周杰倫的新曲《等你下課》的微視首發。

除了騰訊自家資源,還有創投圈最燒錢的分眾的電梯廣告。

直到,在微信這個最後的凈土,也被拉來為微視導流。

微信的用戶數超過10億,而“使用微視拍攝”這個限時推廣的入口對微信用戶開放,在流量金貴的今天,就像是給微視打開一個流淌着金子的水龍頭,有網友戲言:“這個廣告入口,不知道需要投多少錢才能開?”儘管對一向克制的張小龍來講,可能這個入口值多少錢並不是他看重的。

灌入流量的迫切需要

騰訊傾斜這麼多資源,對比之前對微視的投入,似乎微信朋友圈的淪陷,既在意料之外又在情理之中。騰訊為何此時開放朋友圈入口?微視如今對騰訊來講意味着什麼?

騰訊選在這個時間點讓微信和微視進行連接可能有三方面的原因。

1、微視已經有起色

相比於微視今年重新啟動初期,幾十幾百的點贊和互動量,如今平均在千級的點贊雖然還遠不如抖音,但微視的生態已經沒有那麼凄涼了。

騰訊用大量的補貼和資源去推微視。根據App Annie,微視的下載量在ios免費排行榜上攝影和錄像類別排名第一,抖音排名第二,快手排名第四。根據ASO114數據,微視最近三十天的下載量,從8月19日至9月14日,一直保持在日6-8萬次。

微視現在的下載量已經到達一個相對穩定的狀態,微視的內容生態已經初步成型,能夠留存住用戶。

2、增速不如預期

雖然微視的下載量相對穩定,但是短時間內難以有較大的提升,騰訊急需微視更快的成長。

短視頻行業的發展非常迅速,如今互聯網巨頭們紛紛入局短視頻,騰訊已經沒有耐心等微視慢慢的成長了。錯失了黃金時機,今後連追趕都很難。

在今年6月抖音公布的數據中,用戶日活突破1.5億,月活突破3億。互聯網發展到如今,流量入口已經被幾個巨頭把控,其他小玩家很難虎口奪食。出於這方面的考慮,騰訊選擇開放微信朋友圈對接微視,敞開自己十億用戶大流量入口,讓微視能夠有足量的增長。

按照微信十億的用戶,抖音3億的用戶,剩下的7億都是沒有被瓜分的市場,是可以去挖掘的寶藏,如果微視想要在用戶數量上迅速的提升,開放微信入口是最快的辦法。

除微視外,騰訊還上線下飯視頻、速看視頻、時光小視頻等短視頻矩陣,而如今主推微視,一方面是集中資源,另一方面,其他的幾個產品可能發展也並不盡如人意。花了那麼多錢,動用了那麼多的資源,如今的微視,騰訊想必是看着也着急。

開放微信朋友圈的效果立竿見影。在開放朋友圈的第二天,根據ASO114數據,微視的下載量達到了日25萬次。

3、微信也需要短視頻

很難推測,一向克制的微信,朋友圈微視的限時推廣是出於騰訊戰略考慮做出的犧牲,還是自身生態的需求。

作為騰訊旗下最重要的社交產品,微信早已增長見頂。微信老矣,短視頻正在偷走用戶使用微信的時間。而微信從誕生開始就一直主打文字形態的內容,不管是朋友圈還是訂閱號都只是對文字排版更加友好,在視頻拍攝和觀看上沒有太多的建樹。

在直播時代,數次傳出的微信將支持直播,也是數次的不了了之。即使是朋友圈的視頻,也相對簡陋,基本只有添加文字、表情和裁剪等初級功能,遠遠不能滿足當前短視頻美顏、添加背景音樂等更符合當前人們審美的需求。

在微信“看一看”上,早已增加了短視頻的權重,如今在朋友圈增加短視頻,可能也是微信希望加持的元素。

微視VS抖音,誰才是短視頻的未來形態?

如今的微視,不僅僅是重啟那麼簡單。老版的微視,曾經因為不太懂年輕人,在和美拍、小咖秀這類新型短視頻社交的競爭中成為被市場淘汰的那一個。如今的微視,推出高能舞室、視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等功能,更像一個短視頻該有的樣子。

抄襲是騰訊一直全力避免的標籤,雖然現在的短視頻在產品外觀設計上大同小異,但微視在設計上也有意在和抖音做區別。

微視強調了自身產品的歌詞字幕、跟拍、美型的原創性,還特別列出《海草海草》等十餘首不推薦歌曲,有意劃分和抖音的界限。憑藉微信熟人關係鏈,增加通過導入微信的通訊錄好友直接添加“關注”等功能,劃分短視頻領域頻道,這都是騰訊擅長的領域。

在內容的邏輯上,微視和抖音,卻有着很大的不同。如今的短視頻只有兩種,那就是抖音和其他。

雖然同為短視頻,抖音的特色非常的明顯。抖音是一個音樂+顏值的,偏女性的社區,這也符合陌生人社區的基本原則:誰能俘獲更多的高質量女性用戶,誰就能獲取更多的關注。抖音的運營更多選擇做爆款,話題運營做的非常吸引人,從海草舞、C哩C哩舞,到如今風靡抖音的水冷月變身、囧架架舞,抖音通過話題的聚合,一直在引導用戶什麼是潮流。

正如“發現更有趣”這個slogan,微視的短視頻內容分了搞笑、遊戲、舞蹈、明星、正能量……諸多頻道,抖音有的微視有,抖音沒有的微視也有,像極了快手。微視在“讓用戶記住你”這方面,還需更大的努力。

看樣子,微視更具生活味,而抖音才(還)是那個音樂潮流APP。

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