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登上 QQ 閃屏,蘋果這次為年輕人拼了

原標題:登上 QQ 閃屏,蘋果這次為年輕人拼了

年輕人越來越重要了,就算是蘋果這樣市值萬億美元的巨頭,也要考慮年輕人的市場——於是蘋果秋季新品發布會一結束,蘋果就放出了 101 秒的發布會剪輯匯總,這顯然是為耐性不夠的年輕人做準備。

蘋果的改變遠不止這些。

無論是 Instagram 還是微信公眾號,你都能看到精心運營的蘋果官方賬號,就連蘋果 CEO Tim Cook,也是 Twitter 和微博的活躍用戶。

登上 QQ 閃屏,蘋果這次為年輕人拼了

1984 年,雷德利·斯科特為蘋果拍攝了那條震驚世界的廣告片——《1984》,那是對老大哥 IBM 的直接控訴,蘋果 Mac 電腦想擊中的,其實是硅谷最精英的人群。

時過境遷,今天蘋果的廣告片,想擊中的是無數年輕人的心。

為了幾億的年輕人,蘋果選擇了 QQ

在中國,哪裡的年輕人最多?

毫無疑問,是 QQ。

作為中國最早的社交軟件之一,QQ 已經逐漸成為年輕人的匯聚平台。

登上 QQ 閃屏,蘋果這次為年輕人拼了

從騰訊 2018 年第二季度財報我們可以看到,QQ 智能終端月活躍賬戶數達到 7.09 億 。而在此前 2018 年第一季度財報數據則顯示,年齡為 21 歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶及日活躍賬戶均實現兩位數的同比增長。QQ 在年輕人群體中的影響力和受歡迎程度不斷提升。

而這些都得益於 QQ 推出的一系列吸引年輕用戶的功能及內容。

在年輕化戰略上,QQ 不斷推出受到當代年輕人喜愛的新產品、新體驗,例如最近比較火的 QQ 看點、NOW 直播、企鵝電競、波洞星球等產品,都是圍繞年輕人社交為核心,反映年輕人生活和喜好的產品。

登上 QQ 閃屏,蘋果這次為年輕人拼了

QQ 見證了中國年輕人的成長之路,中國的年輕人,也成了 QQ 的活力源泉。

今天,你的 QQ 收到 iPhone XS 的問候了嗎?

9 月 21 日,iPhone XS 系列正式發售的這天,眾多用戶一打開 QQ 就收到了 iPhone XS 系列的閃屏視頻——在新機正式發售的重要節點,蘋果選擇了 QQ。

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這不是一個簡單的靜態畫面,而是一段精心定製的短視頻,短短 4 秒的時間裡,快速地展示了 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的新機亮點。

除了閃屏之外,我們還能在 QQ 看點等原生欄目中看到「Apple 秋季新品發布會圖文直播」以及蘋果新機相關資訊推送等專題討論,其中發布會的直播話題參與量近 200 萬,話題頁面曝光近 6000 萬次,顯然這也是為蘋果此次新機發售量身定製的。

登上 QQ 閃屏,蘋果這次為年輕人拼了

QQ ,可能是全中國最大的品牌陣地

並不是每一家公司都能出現在 QQ 平台上,即便是蘋果,可能也要通過層層考驗。畢竟從目前數據可以看到,QQ 是億級新青年最活躍的平台,具有 7.09 億智能終端月活躍用戶,90 後用戶佔比更是達到 6 成以上。

登上 QQ 閃屏,蘋果這次為年輕人拼了

此外,以往手機 QQ 閃屏多以節日、大事件和明星聯動為主,而如今 QQ 首次為商業品牌蘋果進行產品宣傳,可見此次雙方合作內容程度之深。

登上 QQ 閃屏,蘋果這次為年輕人拼了

在注意力缺失的互聯網時代,品牌方在選擇廣告投放渠道的時候都會遇到諸如品牌展示時機有限、優質用戶難以獲取、品效兼得難以實現的品牌難題。

對比大多數全品類覆蓋的內容分發平台,QQ 針對性更強,傳播效率更高。

QQ 和蘋果合作的非凡意義在於,騰訊首次開放這個輻射 7.09 億智能終端用戶的流量入口,將會是全中國最大的閃屏資源,如此量級的產品,必然要經過重重審核,QQ 對合作方的苛刻要求可想而知——無論多小的細節,乘以七億量級,也會產生無比巨大的影響。

登上 QQ 閃屏,蘋果這次為年輕人拼了

在全球銷量超過 10 億部的 iPhone,顯然是最適合 QQ 的合作夥伴,我們無法悉知雙方交涉的細節,但促成這次合作絕非易事。

了解了本次合作的前因後果,我們也就不難理解為什麼蘋果會選擇與 QQ 合作——因為幾乎全中國的年輕人都在這裡。

或許對於品牌方來說,QQ 閃屏的開放也意味着一個全新的渠道誕生——這裡有最年輕的用戶群體,能夠輻射最大量級的核心用戶,以及最可靠的品牌背書。

蘋果已經出手買單了,下一位又是誰呢?

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