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三星急了,在中端機市場上下重本,但並不足夠

原標題:三星急了,在中端機市場上下重本,但並不足夠

三星近期發布了新款中端機型galaxy A7,罕有的採用了三攝像頭設計,而其此前發布的旗艦機型galaxy note9卻只是雙攝像頭設計,這意味着它在中端市場上試圖以更激進的設計與中國手機企業競爭。

三星急了,在中端機市場上下重本,但並不足夠

三星不能不急

三星如今依然是全球最大的手機企業,這一位置已坐了快7年了,從2012年擊敗諾基亞至今一直擁有這個地位,從這個方面來說其已是非常了不起的成就。

近年來,三星正面臨著中國手機品牌的緊逼。三星首先在中國市場上失敗,2014年初佔有中國智能手機市場份額近兩成的份額之後,其在中國智能手機市場的份額就節節下滑,並且中間少有見到反彈,直到如今其在中國市場的份額已下跌至不足1%,位居第九名。

在中國市場的失敗與它水土不服有關,也與中國手機品牌擁有本地化優勢有關,不過憑藉著在全球市場依然擁有的強勢地位它本來還可以安坐,但是這兩年中國手機品牌在全球市場快速發展正給它帶來越來越大的壓力,中國手機品牌在全球的擴張可以說是四面開花,除了美國市場因種種因素的影響導致中國手機品牌難以進入之外,在其他市場已顯露出勢如破竹之勢。

中國手機品牌的快速擴張給三星造成了打擊,特別是今年二季度,三星在全球市場的出貨量首次出現較大幅度的下滑,同比下跌10.4%至7150萬部,是其近幾年來的季度銷量低點,甚至有市調機構認為其今年的出貨量將跌穿3億部,這凸顯出三星手機在全球市場的頹勢,面對如此局面,其當然不能不急。

中端市場發力能止住下滑勢頭么

三星表示要在中端市場發力已有兩年時間了,不過它的動作實在太過緩慢,而且拿出的產品缺乏足夠的競爭力,到了今年終於作出了大膽的改變,在中端機型上用上了高端旗艦機型所採用的技術。

今年上半年三星推出了galaxy S輕奢版,擁有了旗艦機型galaxy S9的全視曲面屏,只不過芯片改用了高通的中高端芯片驍龍660,售價在3000元左右;本次其推出的galaxy A7則是它第一款採用三攝像頭的手機款式,三攝像頭在華為的推動下受到了行業的關注,三星沒有在此前發布的galaxy note9上率先採用三攝像頭設計,反而在中端機型A7上引入,可見它對中端手機市場的重視。

不過筆者認為,三星僅僅是在中端手機市場發力是不足夠的,而且從galaxy S輕奢版的市場表現來看,也未能快速提升其在中國智能手機市場的出貨量,證明了其中端機型的競爭力並不足夠。其全視曲面屏曾成為智能手機市場的一股清流,但是從2015年發布的galaxy S6採用這種屏幕至今已有三年多時間,吸引力已大大減小,而且這種設計對屏幕的保護並不足夠,容易摔壞,而中國手機企業推動的全面屏反而成為智能手機行業從的潮流。

三星所推出的中端手機針對的是3000元左右的市場,這是中國手機品牌所強調的中高端手機市場,中國手機品牌在這個市場持續推出新品主要是打響品牌名聲,與此同時它們主要出貨量則是在2000元價格段甚至更低價位的中低端手機市場,三星恰恰在這部分市場缺乏有足夠競爭力的產品。

讓人奇怪的是,三星在印度市場已真正重視中低端手機市場,並推出了多款galaxy J系列,其中galaxy J6更成為它在印度市場最暢銷的的手機,但是它在中國市場卻並沒見到類似的產品,這凸顯出這家企業似乎依然在緩慢的轉身當中,口頭上非常重視中國市場,實際卻對中國最重要的中低端手機市場視而不見,因此筆者認為其在中國市場的反彈依然遙遠。

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