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移動互聯網下半場新常態:左右短視頻競爭的三個變量

原標題:移動互聯網下半場新常態:左右短視頻競爭的三個變量

拼多多和美團的上市,標誌着中國移動互聯網已經進入了下半場。

沒人能想到,下半場的玩法,竟然跟上半場完全不同:拼多多搶食了阿里和京東的份額,抖音則搶佔了原本屬於微信的用戶時間。

微信用戶使用時長的降低,是來自於抖音和快手等短視頻的興起。

Questmobile數據顯示,短視頻使用時長從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%,其主要切割的份額來自於即時通訊,直接導致即時通訊用戶時長從去年3月的37.9%下降至32%。

短視頻成為左右天平的那顆重要砝碼。

1、微視捲土重來

騰訊擼起袖子,重新啟用微視。

跟5年前不同的是,這一次,騰訊擁有了微信。微視接入的是擁有10億月活的微信超級平台。

向來對朋友圈十分甚至的微信,這一次為微視開了綠燈,即便在騰訊系的產品里,得到如此高待遇的產品並不常見。

有人認為,失敗了一次的微視,將再一次倒在黎明的前夜。

這次不一樣。

雖然阿里與騰訊是等量齊觀的巨無霸,但依託微信所形成的龐大體量,背後面對的是海量用戶。

連接了微信的包括TMD三小巨頭中的兩個:滴滴和美團;傳統電商領域京東和唯品會也接入微信,這幾家小巨頭加起來,涵蓋了幾乎中國互聯網大半壁江山。

移動互聯網不長的歷史里,微信已經在好幾個領域改變戰局。

成立以來,騰訊系的財付通一直落在支付寶後面,而且根本看不到未來。

根據艾瑞數據,2013年,支付寶占第三方支付48.7%,財付通19.4%。

5年後,移動支付雙寡頭競爭格局下,支付寶佔據53.76%,微信支付則有38.95%。

兩者之間的差距在縮小,這非常不符合傳統互聯網的發展邏輯——一家佔據8成市場份額,另一家佔據兩成。

移動互聯網的邏輯是,微信接入誰,誰就能拿到一場入場券。

2、技術基礎設施

微信力量舉足輕重,但是也只渡有緣人。

騰訊集中資源做的產品,自然不會是菜雞。要知道,在BAT中,騰訊以產品能力取勝的。

短視頻2012年就已經初具規模,為什麼到2018年才真正大火?並不是當年的微視、秒拍不給力,而是基礎設施不完善。

基礎設施分為兩種,一個是智能手機的運算能力、分辨率、相機像素等硬件;另一個就是大數據推薦、人工智能、面部識別等技術突破。

2012年的短視頻,因為兩大基礎設施都不成熟,所以不管是中國的微視、秒拍,還是被推特收購的vine等,最後都沒有大火,最終火爆的只有照片分享的Instagram。

這個道理很簡單,因為照片處理分享需要的硬件和軟件能力都比較有限,iPhone 4就能完成這個任務。

2017年蘋果推出了Face ID面部識別,將攝像頭競爭拉到一個新的高度,人工智能和大數據都已經走出實驗室,開始大規模商用。

騰訊在人工智能、大數據上還是擁有碾壓級別的優勢,這是微視的底層基礎設施。

牛頓說,他看得比較遠是因為他站在了巨人的肩膀上。微視如果能起來,也是站在騰訊技術儲備上。

微視在近幾次版本更新中,陸續上線了實時長腿、實時美妝、五官重塑、瘦腰塑身等原創功能。其中五官重塑功能,支持實時調整臉型、眼睛、鼻子、嘴巴等面部五官。這些都是基於騰訊優圖實驗室的技術積累。

相關負責人介紹,長腿、瘦腰等功能能穩定適用於複雜場景及動作,不管是戶內還是戶外,正面、側面或是背面、下蹲的姿態,不同的體型、動作,算法都能夠實時追蹤並準確定位輪廓點,根據用戶需要對肩膀、腰部、大小腿等關鍵部位進行美學拉伸,讓用戶展現更完美的身材比例。

AI技術走出實驗室,跟產品結合,釋放出很大能量。

9月19日,微視登上了App Store免費榜榜首。

在App Store排行榜上,微視已經多次登上榜首。

3、互聯網老革命的新問題

在內容這個戰場上,2017年開始,有一個有形的手成為了除了科技趨勢、產品能力之外的重要力量。

放任自由的互聯網,正在逐漸回歸強力監管,中國的互聯網結束了叢林法則,邁入了新時代。

2017年6月1日《中華人民共和國網絡安全法》正式生效。

2018年3月國家機構調整,網信辦、廣電局、文化部、工信部、出版署等,組成了一個首尾相連,內容審查和技術監督並重的中央互聯網監管體系。

在這個體系中,只有諳熟監管規則,善於規避風險,提前作出預判的公司,才能穩坐釣魚船。

這一點上,已經20歲的騰訊,經歷過大風大浪,在內容上極少擦邊。

老辣的騰訊,出手微視,在內容審核和導向把握上,恐怕不是抖音快手能夠短時間趕上的。

而這個時候,一個浪花打來,就有可能左右行業競爭態勢。

具體到短視頻這個業務,政策風險還包括了版權問題。

騰訊音樂擁有中國最大的正版音樂庫,微視打通了QQ音樂曲庫。

騰訊音樂娛樂集團目前擁有了超過1500萬的曲庫資源。並且除了拿下了數目眾多的曲庫外,騰訊音樂此前已經獨家代理了環球、華納、索尼、YG娛樂、傑威爾音樂等音樂版權。華語、韓國和歐美的大多數流行歌曲的版權都在上述數家公司手裡。

現在短視頻的玩法,音樂至關重要。

實際上,因為版權問題,微視的友商多次吃到官司。

9月14日,針對重點短視頻平台企業自查自糾情況和存在的突出版權問題,國家版權局在京約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等15家重點短視頻平台企業。

這個問題一天不能解決,版權問題就是迫在眉睫隨時落下的達摩克利斯之劍。

中國版權保護只會越來越嚴格,不管是來自國際社會和貿易戰的壓力,還是中國經濟升級的自身要求,保護版權對經濟繁榮有重要作用。

從長遠看,有內容審查經驗,沒有版權後顧之憂的微視,在政策上佔優。

移動互聯網下半場,競爭法則也有重大變化,一個更多政府監管、更多社會關注,更多民眾參與的互聯網下,只重視單純的行業邏輯和產品邏輯已經不合時宜。

在新的法則下,會有新的產品形態,新的玩法乃至新的巨頭出現。

抖音、快手和微視的三國殺,正是互聯網競爭新常態的一個典型案例。

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