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當可樂遇上大麻

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當可樂遇上大麻

可口可樂公司對大麻產生了濃厚的興趣。周一,可口可樂公司稱,他們正與加拿大的大麻公司Aurora Cannabis進行談判。

受此影響,兩家的公司的股票都漲了:周一開盤時的Aurora股價一度飆升19%;可口可樂股票在紐約證券交易所上漲0.15%至46.05美元。

可口可樂公司表示:“可口可樂對大麻不感興趣,但與飲料行業的許多其他公司一樣,我們正在密切關注非精神活性成分CBD(大麻二酚)在全球範圍內作為功能性健康飲料的增長可能。這一方面現在發展迅速,不過目前公司還未作出任何決定。”

那麼問題來了,CBD(大麻二酚)是什麼?可口可樂公司為什麼選擇Aurora?以及,可口可樂為什麼會對大麻感興趣?

可口可樂,在“違規”的邊緣瘋狂試探

首先,你需要了解下CBD。

CBD,大麻二酚,又稱大麻素,是從大麻植物中提取的一種成分。

大麻中的另一種常見化合物,四氫大麻酚(THC),和CBD具有分子的相似性,不過兩者的區別是:CBD是大麻中主要的非精神活性成分,不僅不會讓人興奮或上癮,而且還具有消炎、鎮痛、抗噁心和抗癲癇的功效;THC則會讓人興奮及上癮。

去年,CBD被世界衛生組織作為受控物質列入國際清單,不再會受國際管制,包括生產及供應。

即便如此,根據美國緝毒局(DEA)的規定,CBD在美國的很多大州仍然是違禁品,與大麻一樣屬於一類麻醉品,受到管制(藥用大麻在美國31個州合法)

不過,好消息是,美國食品和藥物管理局(FDA)在今年6月批准了CBD可用於治療癲癇——GW Pharmaceuticals Plc用於兩種罕見兒童癲癇症的基於CBD的治療方法上市。這是第一個源自大麻、並通過FDA安全及有效審核的療法。

而且,CBD注射產品已經得到廣泛使用,從食品到護膚霜,許多產品都使用了大麻衍生的化合物。

CBD的前景一片光明。據Quartz稱,截至2017年,CBD市場估計價值約1.9億美元,預計到2020年將增長700%。據大麻素市場研究公司Brightfield Group的一份報告,在美國,CBD市場要比大麻製品市場的增長要快,預計到2022年將達到220億美元的銷售規模。

第二個問題,可口可樂為什麼要選擇Aurora?

Aurora是一家來自加拿大的醫用大麻產品生產及分銷商。

在加拿大,CBD可以作為處方藥用於醫用治療。而且,加拿大將於今年10月17日開始在全國範圍內合法娛樂用途的大麻。雖然將大麻成分加入飲料的法案還沒有通過,但通過只是早晚的問題。

快了肥宅水的瓶頸

可口可樂公司發言人Kent Landers在近日給彭博社回復的電子郵件中說:“與飲料行業的同仁一樣,我們正在密切關注全球範圍內非精神活性CBD作為功能性健康飲料成分的增長空間。這個領域正在迅速發展。”

隨着消費者健康意識的提高,快了肥宅水這類含糖的碳酸飲料市場不斷縮小。可口可樂公司不得不推出健康飲品。今年早些時候,可口可樂在日本市場測試了一種酒精飲料。

彭博社指出,全球碳酸飲料消費量整體減少,可口可樂公司希望找到新的市場和增長點,在此背景下,公司擴大了產品系列種類,比如瓶裝水和果汁。就在上個月,可口可樂以51億美元收購了全球第三大咖啡連鎖品牌Costa。而大麻飲料或許能成為公司業績增長的新品類。

與此同時,市場競爭異常激烈,可口可樂的對手早已在“違規”的邊緣瘋狂試探着——

  • Coors啤酒的製造商,北美第二大啤酒公司Molson Coors曾與一家加拿大大麻公司合作生產其產品。
  • Molson Coors還宣布與加拿大大麻生產商Hydropothecary Corp. 成立一家合資企業,致力於開發不含酒精、含有大麻成分的飲料。
  • 喜力啤酒旗下的精釀啤酒品牌Lagunitas曾推出含有大麻成分THC的蘇打水,並在加利福尼亞的大麻商店出售。
  • Corona啤酒的製造商Constellation Brands於上個月透露,將向加拿大的罐頭生產商Canopy Growth投資近40億美元。同時,Molson Coors Brewing還與Pothecary公司合資生產大麻飲料;吉尼斯啤酒生產商Diageo也與至少三家加拿大大麻公司討論了合作。

投資銀行Liberum的分析師Nico von Stackelberg認為,啤酒廠商適合使用THC作為飲料成分,而 CBD則更適合可口可樂這種走健康路線的飲料商。

Molson Coors非常看好這一市場——大麻飲料有潛在的大規模市場,可能會緩解啤酒滯銷的局面。

參考文章:

《可口可樂+大麻,這什麼路子?》,作者:商業周刊中文版

《可樂不好賣,可口可樂想在飲料中加入大麻成分》,作者:愛范兒

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