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騰訊用微信、QQ 把微視送上了 App Store 第一 | 暢言

原標題:騰訊用微信、QQ 把微視送上了 App Store 第一 | 暢言

最近幾天,很多人在發朋友圈的時候,都能看到一個“用微視拍攝”的推廣。與此同時,騰訊微視也開始大面積地,在騰訊視頻獨家播出的綜藝節目中大量曝光。

如此大力度的推廣,讓微視飛快地衝上了蘋果 App Store 免費榜 TOP 1。

騰訊用微信、QQ 把微視送上了 App Store 第一 | 暢言

發朋友圈時的“用微視拍攝”推廣

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騰訊微視對綜藝節目的贊助

騰訊用微信、QQ 把微視送上了 App Store 第一 | 暢言

微視衝上了蘋果App Store免費榜TOP1

作為最早的一批短視頻應用,騰訊微視當年確實算是短視頻領域一霸。可惜的是,由於生不逢時,微視最終被關閉。

西瓜視頻、抖音、快手的興起,讓微視這個騰訊的“親兒子”擁有了復活的機會。2018年以來,大更新后的微視不僅是在功能方面做出大改動,還因其高達30億的補貼引起整個行業的轟動。

騰訊用微信、QQ 把微視送上了 App Store 第一 | 暢言

一時間,不管是專業MCN還是普通的短視頻達人、自媒體作者,紛紛湧入微視。不過,大家似乎更感興趣的還是微視給予的補貼,當補貼效果低於騰訊預期后,2018年6月份,隨着微視欠薪消息的爆出,微視這一波補貼以失敗告終,復活后的微視又一次處在了一個尷尬的局面。

到底還是“親兒子”

不過,到底還是“親兒子”。近日,或許是眼看遊戲業務因政策受到了巨大的衝擊,在信息流、短視頻領域砸錢巨大均已失敗告終的騰訊,這一次竟然將其在短視頻少數的王牌都給了微視。

目前,最新版的微信朋友圈在拍攝菜單中,已經出現“用微視拍攝”的限時推廣入口,用戶在分享朋友圈的過程中一旦點擊“用微視拍攝”的按鈕,均會自動下載微視APP。同時,手機QQ頂端的超級入口也給予了微視巨大的流量支持。

在騰訊微信和QQ的雙重扶持之下,騰訊微視大有一種捲土重來之勢。這一次,騰訊給予了微視巨大的流量支持,後續相信勢必還會保持微視的補貼計劃,在這樣的大力支持下,微視還有機會突圍成功嗎?這或許並不是一件容易事。

多次錯過短視頻的風口,

時機對騰訊和微視來說很痛苦

抖音、快手,這或許是新一代短視頻產品真正火爆全網的案例,也正是抖音快手的發展,讓短視頻成為各大互聯網巨頭的標配產品。

根據艾瑞的預測,2020年短視頻市場規模將超300億,騰訊自營業務在短視頻市場的投入可以說是收益甚微。從2013年推出微視,到2017年關閉微視,騰訊錯過了秒拍、美拍、小咖秀那一波短視頻機會、錯過了西瓜視頻、火山視頻那波機會、錯過了快手抖音的機會,騰訊和微視對短視頻不甘心是很容易理解的。

在復盤微視失敗的原因中,產品定位不清晰以及功能不夠完善是一個原因。但在我看來,在騰訊和眾多明星的支持下,微視曾一度也是主流短視頻應用,其失敗最大的原因還是在於沒有在一個最合適的時機里推出來,尤其是在用戶裂變和商業變現方面都不夠滿意的情況下。

目前,根據最新的艾瑞數據顯示,抖音的MAU為2.63億、快手MAU則為2.59億、西瓜視頻MAU為1.48億、火山小視頻MAU為1.44億。當越來越多月活用戶規模達到億級規模的時候,這個市場其實某種意義上也逐漸成熟,新產品獲取用戶的難度也越來越大。

微視此前錯過了短視頻的發展紅利,如今在短視頻接近成熟的時候又再次放大招,這或許都不是在一個最恰當的時候。如果說微信後續還會對其給騰訊嫡系產品的流量進行投入產出比的核算,那很可能微視達不到微信的標準。可以說,不管微信和QQ給予微視多大的支持,沒有選擇一個合適的時機,都是微視發展一個巨大的阻礙,這是騰訊強大的流量都無法從根本上解決的難題。

重金補貼還沒達預期,

這其實就註定了微視的重新崛起不容易

雖然時機錯過,但在阿里和百度也紛紛跟進,同時快手抖音增速異常竟然的情況下,微視還是復活了。

一方面,為了給人們帶來煥然一新的產品,微視跟上了當下短視頻平台潮流,推出了視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏等諸多新功能。另外一方面,在打車補貼、共享單車補貼盛行其道的情況下,微視開始用補貼戰術,就是希望可以砸出一個未來。

只可惜的是,雖然大額補貼短時間帶來了全行業的火熱,但迎來的或許大多數都是一些“擼羊毛”的內容創作機構和個人,真正帶來的用戶雖然也曾帶來過很多,但卻沒多少真正留住了。

根據艾瑞最新的數據顯示,微視目前只有789萬的MAU,這個數據距離那些主流的短視頻APP可謂是天壤之別。在最近幾年,補貼可以說是互聯網企業快速崛起最有效的方式了,但微視用補貼的方式竟然還沒有砸出一個美好的未來,這其實就已經說明了很多用戶已經形成了他們的短視頻交流氛圍,微視要重新崛起其實並不容易。

作者註:常規補貼的方式,顯然微視也已經是無力改變情況。目前微視可以去走趣頭條的路線,但這種同時也是一個很冒險的想法,同時還會對騰訊口碑產生巨大的負面影響,這或許不會被採用。

微信、QQ雙重助力下,

捲土重來的微視一雪前恥的幾率不大

儘管時機坑和補貼坑都踩過,並且也成為其未來發展阻礙,但騰訊對微視對短視頻或許有個別樣的情懷。

9月初,手機QQ發布了新版本,提示更新的主題則是【好友微視,全新上線】,這一更新的直觀改變就是手機QQ的頂端多了一排微視短視頻的入口。除了推薦好友微視短視頻之外,還有一個“發現”的功能,可觀看隨機展示的微視短視頻。

不約而同的是,近日很多人在發布朋友圈時,發現選擇拍攝功能時,除了原本的拍攝、從手機相冊選擇、取消之外,多了一個用微視拍攝的推廣功能。這一時間引發了輿論的熱議,而業界也一致認為這是微視絕地反擊的關鍵一戰。

想象一下,一個是超過10億用戶量的微信,另一個則是月活躍用戶7.83億的QQ,兩大超級社交產品同時助力微視,確實可以在數據方面給微視帶來巨大的突破。

但我認為,儘管有微信和手機QQ的大力支持,但微視要真正的起死回生並不容易。除卻時機和補貼不奏效以外,還有兩大原因是微視巨大的阻礙。

(1)短視頻市場格局漸定,跟風主流APP功能難打破格局

從產品來說,微視與主流短視頻APP在功能上並無太多區別,市場上本身缺少純靠複製可以後來者居上的例子。

事實上,目前短視頻的行業格局已經初步穩定,巨頭效應開始顯現。以抖音、快手、西瓜短視頻等為首的短視頻平台已經佔據行業大部分市場,想要撼動現有格局可謂是難於登天。

根據艾瑞數據顯示:當前中國短視頻行業市場集中度呈“三角形”態勢,頭部平台逐漸凸顯但尚不穩定,佔用戶規模市場份額的60%以上,腰部平台或積極追趕頭部平台,佔到用戶規模市場份額30%,長尾平台不斷湧現新進玩家,整個市場規模佔有率不到10%。

對於騰訊和微視來說,雖然騰訊可以通過限制外部的短視頻播放的方式,給予微視更多的流量支持,但如果功能方面與主流產品區別不大,那真正要留住用戶其實並不容易,這種跟風主流APP而沒有自己核心創新特色的功能,要去挑戰一個成熟的短視頻產品,在用戶習慣方面充滿了挑戰。

(2)補貼大戰後口碑受損,優質原創內容生態建設起來不容易

同時,短視頻行業早已經過了流量為王的時代。在政策的監管日趨嚴格的情況之下,短視頻行業已經邁向內容為王的時代,能否在內容方面形成自己的核心競爭力,這對於短視頻平台來說非常重要。

騰訊微視自重啟以來,一直難逃抖音的陰影,內容過度傾向抖音,從而喪失了自己平台的內容獨特性。尤其是在此前微視被爆出欠薪的事情之後,雖然後續也還是解決了,但這無疑也會影響到一些MCN和網紅公司的積極性。

現在這年頭,要在互聯網掘金的難度越來越大,大量MCN和網紅公司在行情好的時候確實可以賺得盆滿缽滿,但一旦平台欠薪,他們所面臨的風險就非常之大。

這樣一來,如果無法再度吸引大批機構創造者和聯盟型的內容創造者回歸,這對微視是一個巨大的挑戰。當然,如果微視會採用先給錢或者其他的方式給予機構巨大的利益,吸引一部分的內容也還是有可能的。

但整體來說,內容與抖音太過於同質化、重新呼籲內容創造者給予微視內容甚至獨家內容的難度大,這會嚴重阻礙微視構建自己的原創內容生態。

因此,在錯過最佳時機、補貼方式收效甚微、產品功能創新難、特色內容生態難形成的多重因素下,騰訊微視縱然擁有微信和QQ的支持,其所面臨的挑戰依然不小。當下的短視頻行業,連百度、美圖等都在想方設法尋求差異化之路,深耕垂直細分領域。

騰訊微視能否徹底的去抖音化,或許才是其能否崛起的關鍵。微信和QQ的流量是微視的助推劑,但真正決定微視的未來,或許還得是微視自己本身的內功了吧。

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