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iPhone X停售後賣斷貨,成最短命蘋果手機,為庫克賺620億美元

iPhone X停售後賣斷貨,成最短命蘋果手機,為庫克賺620億美元

iPhone XS發布會後,蘋果悄悄從官網中下架了此前的旗艦機型iPhone X。曾經一度引爆市場的iPhone X被網友驚呼為“史上最短命的手機”。

隨後蘋果聲稱,iPhone X並未停產,而是轉交給運營商和渠道去賣。作為蘋果十周年紀念產品,iPhone X在蘋果官網的銷售時間僅為10個月。2018年蘋果發布后,按照此前傳統,本應降價的iPhone X卻因官網下架意外地出現了價格上漲的情況,被網友戲稱為“限量版”。

iPhone X是蘋果自喬布斯發布初代iPhone之後,在手機系統交互操作上變化最大的一款手機。2007年,喬布斯發布初代iPhone后的十年,蘋果手機記憶採用觸摸加圓形Home的手機系統交互模式,一直到iPhone X問世。

以手勢操作結合面部識別技術的iPhone X一經發布,就引起了諸多手機廠商的模仿。國內主流手機廠商包括華為和小米,皆沿用了這一設計方案,推出了模仿iPhone X 的劉海屏加豎排雙攝的產品。

在2018年蘋果手機發布會現場,自媒體人王自如分析說,由於蘋果前屏諸多感應器對於蘋果手機有着不可或缺性,未來幾年,劉海屏仍將是蘋果手機的主要形態。

而技術的演變使得手機廠商和用戶都意識到,100%全面屏才是未來手機形態。因為蘋果並不成熟的Face ID技術以及劉海屏結構,iPhone X 一直被認為是蘋果的過度產品。2018年一月份,台灣凱基證券分析師郭明錤曾預測,2018年秋季蘋果將停產停售iPhone X。

目前看來,從官網下架成為了iPhone X停產的第一步。

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iPhone X銷量下滑

如果說iPhone 在手機史上有兩次突破性改革的話,iPhone X肯定能算作一次。彼時,Home鍵加手機觸控屏的手機交互方式已經存在了十年,儘管此後經歷了多代iPhone的革新並融入3D touch功能。這一交互模式在安卓陣營同樣壯大。iPhone X手機Home鍵取消、在IOS系統上交互模式變革為手勢操作、指紋解鎖也被Face ID技術取代、手機外觀設計越來越簡潔,更加符合蘋果手機的設計理念。

作為蘋果手機十年內外觀改變最大的手機,iPhone X的定價也突破了8000元大關。價格的提高卻沒有阻擋初期iPhone X 的火爆銷售。在全球許多城市,iPhone X都一機難求。官方售價8388元的iPhone X在“黃牛”手中最高叫價超過了1.7萬元。

初期火爆的銷售並未帶來整周期蘋果銷量的提升。據外媒GSMarena報道,新品手機發布后的10個月內,iPhone X的累計出貨量為6000萬部,這一數字遠遠低於蘋果團隊的銷售預期。在此之前,iPhone 6僅用6個月銷售量就已經達到了6000萬部,10個月的銷售量超過了9000萬部。

iPhone X銷量下滑的原因複雜,但劉海屏的外觀設計是其中之一。在全面屏手機時代,小米率先在小米mix上提出全面屏概念,並將手機屏幕的屏佔比提高到80%之上,在感官上已經呈現出全面屏模樣。儘管iPhone X 的手機屏佔比82.9%,但在前屏幕上的劉海依舊被用戶廣泛吐槽。在過去10個月,iPhone X的銷量僅占所有iPhone銷量的三分之一。

儘管劉海屏被國內主流廠商採用,但只模仿了它的樣子,大量光學器件並未跟上。而Face ID 技術在最新的蘋果產品中已經趨於成熟,並將在VR、AR領域擁有更為廣泛的應用。這也是媒體人王自如預測iPhone 幾年內不會取消劉海屏設計的原因。

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高定價策略

儘管iPhone X 用了10個月才達到此前iPhone 6 6個月的銷售數量,但iPhone X在銷售額上竟達到了驚人的620億美元,佔到了蘋果公司營收的近三分之一。

根據Counterpoint研究公司數據顯示,iPhone X的營收在過去10個月內,更是超過了小米、華為、OPPO、VIVO四家手機廠商的營收總和。蘋果公司也憑藉超高的定價拿走了整個手機市場86%的利潤,僅iPhone X一款手機就佔到了所有智能手機利潤的35%。

關於iPhone X定價太高的問題,庫克也曾回應道:“這個價格已經很超值了,你要知道它全身上下都是高科技。”

縱觀整個蘋果手機的定價策略,從iPhone 4 開始,蘋果手機在國內的價格始終維持在5000-6000元區間。自iPhone X開始,iPhone的價格開始突破8000元,最高售價達到了9688元。高售價增加了公司的營收,今年庫克更是將最貴iPhone的價格定在12799元。

雷軍曾說,在智能手機市場上,硬件的利潤能夠達到5%就已經是暴利。而超出成本如此多的蘋果手機,利潤更是難以想象。在今年的新機發布后,高盛下調了對蘋果公司的盈利預期。高盛分析師羅德·霍爾的報告顯示,蘋果新款iPhone的價格太低了,iPhone XR的最低售價為749美元,相比於之前高盛給出的預期,整整低了100美元。

因此高盛將蘋果2019 年度每股純利潤預測下調至13.77 美元,低於原估的14.53 美元。同時霍爾表示,儘管iPhone XR的出貨量有望比此前蘋果銷售預期更高,但同時也意味着這一價格將對其他老機型造成排擠。

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降價影響新品銷售

成為“限量版”的iPhone X價格並沒有降低。實際上,從今年8月份開始,iPhone X的價格逐漸走高。在京東、天貓等電商平台上,iPhone X 64GB版本已經從當時的6766元,逐漸漲到了如今的7099元。甚至在蘇寧平台上,64GB的iPhone X顯示為無貨。 在天貓商城上非官方賣家的價格也從9月11日的6898元,漲到如今的7328元。

據每日經濟新聞報道,在智能手機集散地深圳華強北,iPhone X 的渠道價格漲了200元-300元。據手機賣家王先生透露,不管是新機還是二手手機,都會有人來詢問iPhone X是否有貨。

有分析師指出,如果蘋果對iPhone X 降價銷售,勢必會對iPhone 8等舊款手機產生影響,同時也會影響到新發布的三款手機。新款iPhone相較於iPhone X外觀上並沒有太大的改變,降價后對於新機中售價相對便宜的iPhone XR將會產生影響,蘋果庫存將會更加緊張。

今年的iPhone XR起售價僅為6499元,被稱為“廉價版蘋果”。在配置上,相較於iPhone X也有所縮水。iPhone XR的屏幕採用了6.1英寸的LCD劉海全面屏,3D Touch交互後置攝像頭也改為單攝鏡頭。iPhone X無論在屏幕、雙攝上,均超過了iPhone XR。

台灣分析師郭明錤表示,用戶可能更傾向選擇iPhone XS Max或等待iPhone XR。同時據他預測,iPhone XR的銷售數量,將佔新2018年iPhone手機出貨量的55%至60%,之前的比例為50%至55%。“我們估計XS Max和XS的出貨高峰期將在10月,XR將開始出貨,並有利於10月的供應鏈勢頭。”郭明錤介紹說。

iPhone X是否停產,還要等待時間的驗證。但相對於蘋果來說,iPhone X 已經完成了他的歷史使命。如今蘋果公司市值突破了一萬億美元,iPhone 也獲得了全球智能手機市場近九成的利潤,累計銷量也超過10億台。不管怎麼說,iPhone X 都算得上是一款成功的產品。iPhone X停售後賣斷貨,成最短命蘋果手機,為庫克賺620億美元

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