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地圖小程序刷爆朋友圈 製作者或將被起訴

地圖小程序刷爆朋友圈 製作者或將被起訴

“2018.6.1,milestone,1000萬。”

6月2日0點6分,戴宏民激動地發了這樣一條朋友圈,並配了小程序後台的實時統計圖,顯示頁面訪問次數為10189747。一天前,他的小程序“西瓜足跡”甫一上線就病毒式地裂變開來,迅速“霸佔”了朋友圈,如今熱度仍在持續。

在“西瓜足跡”小程序內,只需選擇你去過的城市,即可生成一張類似下圖的圖片,清楚地展示出你去過哪些城市,超越了多少人。

地圖小程序刷爆朋友圈 製作者或將被起訴

這樣一款簡單的小程序在一夜之間刷屏,用戶們出於炫耀心理轉發的同時,有人擔心,自己的數據會不會被竊取商用;還有人好奇,這樣一款看不懂變現方式的小程序難道是在做公益?

今天,尋找中國創客(ID:xjbmaker)聯繫到了這款小程序的開發者,並意外發現,“西瓜足跡”早有同款,5個月前,與其幾乎一模一樣的“腳步地圖”已開始運營。

在這背後,製作壁壘低、用戶留存較低一直是這類小程序創業者難解的命題。而商業模式單一、變現困難更成了這類小程序難以逾越的鴻溝。

憑什麼刷屏?

與任何一次評論一邊倒的刷屏不同,在詢問了朋友圈數十名用戶之後,大家並不知道有腳步地圖的存在,而對於西瓜足跡的評論,也呈現出明顯的兩極分化。

不少人選擇發朋友圈的初衷都是為了標記自己出過差的城市,看看自己走過的路,也順便看看朋友的行程,不少轉發語都充滿着感慨、回憶和故事。

其中一位是這樣寫的:剛剛朋友提示,我的動線是明顯的胡煥庸線,跟着人口密集度分割線活動,說明我都是在出差,很准很辛苦。

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也有一部分喜歡曬記錄和打卡的人士,表示這樣的記錄很有儀式感,希望自己可以補完或者再訪那些故事發生之地。

西瓜足跡的製作者戴宏民說,從後台的數據也可以看到,用戶畫像範圍很廣,主要產品功能是個人的記錄,喜歡旅遊的人用清楚的方式標記出來自己去過哪些地方,這是用戶的主要需求。

西瓜足跡也設置了“超越了多少用戶”,這也會激發部分人的炫耀心理,曬自己去過多少地方。

這個心理抓得很准,一位用戶告訴尋找中國創客(ID:xjbmaker):“對於C端來說,手動上傳的數據可以造假,滿足了虛榮心,可以炫朋友圈。“

不過,也有用戶發現其城市統計背後的缺陷,有人測試,即使只選一個城市,你也能超越10.2%的用戶,但是這個程序是不能選擇0城市的,10.2%的數據哪裡來?而且如果增加到兩個城市,數字就會變成10.3%,數據怎麼計算及其代表性有很大的問題。還有網友發現,小程序首頁寫道“660個城市,你去過多少?”,當把除過重慶以外的城市都選上時,卻顯示已經踏足了“707”個城市。

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西瓜足跡早有同款

製作者稱將起訴

戴宏民是“西瓜足跡”主體南京迴路教育科技有限公司的法人,此外,他還擔任南京微之鼎網絡科技有限公司的法定代表人。公開信息顯示,他在2017年9月註冊了南京迴路教育科技有限公司,註冊資本50萬元。

去年年底,本來做本地資訊內容的戴宏民感受到小程序的火爆,獲客方式多、成本低,黏性還不錯的小程序似乎是一個好機會。今年春節過後,他開始轉型做小程序創意公司,推出了“看圖寫成語”、”瘋狂腦王“等不同類別的小程序。

要推出一個爆款小程序並不容易,直到最近,他發現類似曬旅行足跡的創意后,迅速用了幾天時間做出了西瓜足跡,5月31日上線后,幾個公司的人在朋友圈、微信群里開始傳播,終於一炮而紅。

但與戴宏民的欣喜不同,昨天晚上,看到“西瓜足跡”刷屏的圖片后,趙恩彪懵了。“西瓜足跡”的版式和他的小程序“腳步地圖”幾乎一模一樣。

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左為西瓜足跡生成的圖片,右為腳印地圖生成的圖片

去年10月,苦於粉絲增長緩慢的人物傳記類公眾號運營者趙恩彪,想到了這個有成為爆款潛力的產品。他平時寫人物時,經常會寫這些名人去過哪裡,有時會自己PS出來一個中國地圖,清楚地顯示這些人的足跡。所以當時他就萌生了做一個自動生成足跡的小程序的念頭,也省得再P圖。更重要的是,他希望小程序能為微信公眾號導粉。

於是,他在去年12月上線腳步地圖小程序,並在不久後為其進行了計算機軟件著作權登記。5月28日,小程序突然開始火熱了起來,當天就給微信公號導了10萬粉絲,但因為瞬間訪問人數過多,服務器崩潰了。沒想到等修復后,“西瓜足跡”爆紅了。

“辛辛苦苦創了兩年業,馬上就要看到希望了,沒想到就這樣泡湯了。”

趙恩彪提供的一份由國家版權局頒發的計算機軟件著作權登記證書顯示,“腳步地圖軟件V1.0”,於2018年1月20日開發完成並首次發表,他對尋找中國創客(ID:xjbmaker)記者表示,他正在準備起訴,馬上作侵權認證。

西瓜足跡已開始為其他小程序導流

據戴宏民稱,6月1日,日活已經達到300萬,截至6月2日中午日活大概有600萬。他沒有想到,西瓜足跡這麼快就火起來了。這款現象級的小程序在剛開始沒有為其他平台導流,沒有商品轉化,沒有設置引導用戶留存的小心機,只有分享的功能。

而對於小程序來說,變現永遠是最核心也最繞不開的話題。

戴宏民說,他們正在升級做用戶留存、變現,也想去多試錯。廣告、為其他有用戶流量需求的公司導流,是目前最簡單的變現方式。如今西瓜足跡所屬的南京迴路教育公司已經和小程序頭部玩家“頭腦王者”的公司豪騰嘉科合作,為其旗下產品“獃獃打殭屍”導流。

西瓜足跡的關聯小程序芝士大本營在今天下午1點06分時發布了一款遊戲,隨後西瓜足跡的界面上出現了獃獃打殭屍的圖標,寫着“來打我”的字樣,點擊即可進入。“西瓜足跡”開始界面的底部也多了一則廣告欄。

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技術上沒有門檻、壁壘低是這款小程序最大的問題,戴宏民認識到了這一點,“我們確實也借鑒了別人的,今天估計也會出很多一樣的,我們能預期到。但“裂變很快,留存有限”是這類小程序的通病。

曾深入輔導過小程序類創業企業,擔任風物資本品牌顧問、多家創業企業諮詢顧問的孫燕說,經過觀察,她發現這一類小程序的變現方式很單一,主要是通過獲得一定數量的微信用戶及其基本數據,以用戶精準分析作為噱頭,進行廣告投放,但上升空間有限。

然而廣告市場龐大,對應的投放渠道和形式非常的多,現在西瓜足跡手握多個“小程序”,就好像是微博時代手握多個大V號。但是小程序的技術門檻低,新的產品源源不斷出現,而目前的廣告投放效果一般,吸引不了金主持續的投入。最好的證據就是,迄今為止,並沒有小程序內的廣告顯著引起關注,更多的是玩過即棄。

而且對於廣告投放,微信從開始就有設置護城河,他們沒有辦法脫離微信獨立推送。

之前像是匿名聊聊的爆款都被封殺了,“誘導分享”是小程序快速擴張的基礎手段,卻也是隨時可能招致微信封殺的暗雷。

鑒於此,孫燕不看好這一類小程序。“不是說它們沒有存在的必要和價值,而是覺得它們本不該成為‘全民狂歡’式的大數據創業吸金的溫床,這對項目、對投資人都極不負責任。”

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用戶上傳的數據安全嗎?

除了對怎麼賺錢的好奇,還有用戶擔心,這類小程序是否會收集自己的隱私數據?對此,孫燕認為不用太擔心。小程序獲取的都是最基本的、零散的、幾乎所有APP都在抓取的數據,如頭像、昵稱等,而比如去過哪些地方等數據,也均由用戶自己填寫,所以用戶們並不用過度擔心隱私泄露問題。

那這些數據會被人用以商用嗎?孫燕認為,簡單粗暴通過大數據量的積累進行變現的時代已經過去。現在對於數據的需求是動態、持續,有關聯度的,數據的再加工,再生產要求越來越高。

打個比方,你有1000萬條車主信息,比如車主是10萬的車,車齡8年,你可以推送15萬的新款車給他,這是傳統意義標準上的大數據。現在,可以進一步橫向拓展至車險、行駛習慣、停車場、出入場所和用車時間等等,動態綜合運用。

所以,西瓜足跡這類小程序獲取的都是某一類特定類別的數據,怎樣“激活”這些“死”的數據,成為整個供應鏈里的重要一環。

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展開來說,首先,關於購買整合私人數據的設想,對初創企業來說成本巨大,而大企業已經形成自己有效收集數據的完善機制。其次,即使真的有公司打包購買了數據,也還存在幾個問題:

準確性,比如西瓜足跡的,數據都是用戶自己上傳,不可靠。

數據的一次性獲取和持續獲取是不一樣的,一個最簡單的例子,你看房之後一段時間會接到很多推銷電話,甚至幾年後還會接到“您最近在看哪裡的房子,考不考慮某某小區”這樣的電話,這個就是典型的數據更新不及時導致的。

將不同小程序獲取的數據進行整合,需要一定的技術。

梳理完畢的數據,需要實現價值就不得不求助於下游渠道——那些對數據需度高、需求量大的買家。

孫燕說,任何數據從獲取到分析到應用變現,是一個複雜的完整的過程,並沒有我們想得那麼簡單。“不過,對於所有涉及支付信息授權的應用,用戶應該提高警惕。”地圖小程序刷爆朋友圈 製作者或將被起訴

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