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Pocophone F1-小米手機的翻身之戰

8月22日,小米在印度發布了一款搭載驍龍845處理器的手機Pocophone F1,這款手機在國外媒體間引起了很大極大的反響。

BBC在稱其“預示了一場價格戰”,印度媒體Digit則認為這款手機是一個新的“旗艦殺手”。

極高的性價比,這想必就是這款手機帶給人的第一印象。它配備了高通驍龍845處理器,支持液冷散熱,配備了6.2英寸、分辨率為2246×1080像素的LCD屏幕,配備了1200萬像素、500萬像素後置雙攝像頭以及4000mAh大容量電池。

從硬件參數上看,這款手機比小米8有所減配,手機的後蓋也只是採用了塑料材質。但是液冷散熱系統和大容量電池的加入,讓它們看起來互有勝負。

但是它的售價在它和其他旗艦手機的天平上加上了一個砝碼。這款手機的6GB+64GB標配版本售價僅為20999盧比,折合成人民幣僅為2000元左右,比小米在國內市場發售的小米8便宜。

難怪它能讓許多媒體給出“最便宜驍龍845手機”的稱呼。

這樣的場景讓IT之家小編覺得有些似曾相識。

2011年,小米發布了第一代小米手機,售價1999元。這台手機搭載了高通MSM8260雙核1.5GHz處理器。那個時候,國內許多消費者還在使用搭載單核處理器的只能手機,甚至是非智能手機。

▲第一代小米手機

業界普遍認為,2011年是雙核智能手機的元年,搭載高通、英偉達、德州儀器、獵戶座等雙核處理器的手機在這一年先後亮相。這些手機幾乎都是當年的旗艦梯隊產品,如三星的Galaxy SⅡ(i9100)和Galaxy Note,HTC的Desire S(G12)、摩托羅拉的Atrix(ME860),以及喬布斯的最後作品iPhone 4S等。

▲三星i9100

相對地,這些手機售價無一例外都處於3000元甚至4000元以上的價位。可以想像,第一代小米手機的1999元給市場帶來了怎樣的衝擊。

由此,1999元幾乎成為了小米手機的一個品牌特徵,直到小米6手機第一次突破這一定價。

不過,Pocophone F1也與曾經的小米有著幾乎是本質的區別。這款手機目前只在亞洲其他國家,以及中國香港銷售,並沒有要在內地市場發售的跡象。IT之家小編認為,這款手機的定位實際上和小米8高度重疊,若在內地發售,會帶來不必要的互斥,而且對於競爭激烈且成熟的國內市場來說,小米8明顯更合適。

那麼Pocophone的使命是什麼,又何以真正和第一代小米手機相提並論?在老道看來,這些問題的答案就在與這款手機一同誕生的子品牌POCO上。

先來看看小米的銷售成績。小米從2014年進入印度,在去年四季度超越三星成為印度最大的智能手機供應商。IDC數據顯示,今年一季度小米在印度智能手機市場保有量佔整體市場份額的30.3%,成為印度智能手機第一品牌。

反觀高端市場,小米的表現就沒有這麼搶眼了。以小米無限風光的印度市場為例,Cyber​​Media Research(CMR)發布的印度“手機評論”報告顯示,三星在2018年上半年以48%的份額領銜印度高端智能手機市場(覆蓋價格3萬盧比(2942元人民幣)及以上的產品),之後是一加(市場份額25%)以及蘋果(市場份額22%),小米的位置還要在靠後一些。

在8月28日的一則報告中,CMR還給出了另一個數據,在15000盧比到40000盧比(大約相當於人民幣1400元-3800元)價格區間的智能手機市場份額內,三星仍然佔據著頭名,其次是vivo、OPPO、蘋果,小米、一加分別位於第五和第六的位置。

另外據IDC的分析,紅米紅米Note5、紅米5A的火爆,以及小米在線下營銷的發力是其在印度智能手機市場取得增長的關鍵動力。

小米上市前提交的招股書也顯示,小米2018年第一季度共售出2841.3萬部手機,其中入門機(799元以下)銷量為1106.9萬部,占到了將近39%的份額。

綜合這些數據,IT之家小編的看法是,小米還需要在海外的中高端以及高端市場拿出更好的表現。

POCO品牌就是小米放出的大招。

不錯的性能加上極高的性價比,讓它身上映出了曾經小米手機的影子。在銷售方面,Pocophone成績斐然,成為了印度Flipkart有史以來最受好評的旗艦手機。高性價比是極具有衝擊力的特徵,在這一特徵來一把“狠的”,顯然能較好地迎合消費者。

往回看,第一代小米手機也曾陷入這樣那樣的爭議,包括手機的拍照功能有所欠缺,手機的營銷問題也受到質疑等。但是,第一代小米手機很好地完成了自身的使命,初出茅廬,打出了自己的品牌。

因此,IT之家小編認為,這款手機所扮演的角色和自己的老前輩非常相似。它們都是中高端手機市場的有力攪局者。對於追求性價比的用戶來說,這樣的選擇幾乎就是“要什麼自行車”。

手機市場瞬息萬變,此間唯一不變的對策就是抓住消費者心理。第一代小米手機已經證明了自己,也為POCO留下了舞台和劇本。POCO的使命,就是向國際市場帶去精心的表演。

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