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傍上微信朋友圈的微視要翻身?恐怕很難

原標題:傍上微信朋友圈的微視要翻身?恐怕很難

9月15日開始,不少人發現在發微信朋友圈時,拍攝菜單欄多出一項“用微視拍攝”的選擇。一旦選擇這一項,就會直接跳轉到微視進行拍攝,拍攝完成後視頻同步發佈到微視和微信朋友圈。

看起來,微信向微視開放了一個“超級入口”,但緊跟著的“推廣”二字又讓事情看起來並不那麼單純。

騰訊公司的公關負責人表示,微視目前是廣告性質的限時推廣,類似於之前在微信錢包裡出現過的星巴克、王卡之類的限時推廣,過了推廣的時間,這個功能就會下線。而這個“推廣”是否涉及到推廣費用,尚不得而知。

並且,這項功能的實際體驗也不算流暢。騰訊方面透露,只有經過微視認證的賬號才能在微信裡直接播放,其餘賬號目前只能以鏈接形式分享。也就是說,沒有經過認證的微視賬號所拍攝的視頻並不能直接在朋友圈觀看,而是以鏈接形式出現,好友需要復制鏈接至瀏覽器才能打開視頻。

就在大約半個月前,微信已經給微視開放過“分享權限”。也就是說,微視裡的短視頻可以直接分享到微信朋友圈,但字節跳動系的抖音、西瓜視頻和火山小視頻都不可以,甚至騰訊投資的快手也不可以。

所以近半個月來,微信向微視開放了兩次權限:一是微視內容在朋友圈呈現的權限,二是將微信用戶引導到微視的權限。

但由於播放形式算不上流暢,可以感受到微信此舉的反复斟酌和謹慎,也很難說這是在“全面扶持”。內部人士也向36氪表示:“微信對於短視頻在平台上直接播放,態度非常謹慎”。

可微視不得不面對的是,即便微信一直在小心謹慎的向其開放一些權限,但微視翻身恐怕已經很難。

據一位接近騰訊的人士表示,微視的預算費用已經被“砍半”,這裡的預算主要指的是“內容補貼”。“基本可以判斷,騰訊已經對微視不抱什麼希望。” 上述人士告訴36氪。

而近期,騰訊的確推出了另一款在內容風格上直接對標抖音的產品——yoo視頻。

據介紹,yoo視頻的內容將主要包括橫屏的PGC內容和豎屏的UGC內容兩部分。其中,橫屏PGC內容大多由機構和紅人提供,已入駐的紅人包括深夜徐老師、非人哉、罐頭視頻、papi醬、冒險雷探長、日日煮、辦公室小野、李子柒等,覆蓋了當前市面大部分主流紅人。

據騰訊內部人士稱,騰訊對yoo視頻的期望很高。如此一來,曾經希望用來絞殺抖音的微視,地位就變得尷尬起來。

騰訊在短視頻這條路上已經做了太多嘗試。此前,已經陸續推出了下飯視頻、速看視頻、時光小視頻。從產品形態上來看,前兩者可以說是對標字節跳動系的西瓜視頻,時光小視頻則對標時光相冊。

在內容消費逐漸視頻化的今天,任何大公司都不可能讓自己錯過短視頻的機會。只不過,到底誰能夠最終突圍,現在恐怕還難有結論。

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