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年年吊打蘋果,國產廠商們什麼時候能不再碰瓷?

年年吊打蘋果,國產廠商們什麼時候能不再碰瓷? 的照片- 1

蘋果秋季發布會結束了,作為每年一屆的“科技圈春晚”,每年都會吸引到大量的關注度。除了果粉、媒體、吃瓜群眾以外,還有另外一群人在蠢蠢欲動,那就是國產廠商的營銷鬼才們。碰瓷蘋果是每年發布會結束後的保留節目,今年份請諸位品鑑。

(根據碰瓷嚴重性,從低到高排列)

魅族:我沒劉海

魅族基本上把16th 預熱的“海飛絲”套路重複了一遍,再次嘲諷了以iPhone X 為首的一種劉海造型的全面屏手機。

年年吊打蘋果,國產廠商們什麼時候能不再碰瓷? 的照片- 2

不過也許是發布會前的一系列碰瓷被網友吐槽太多,很快魅族就刪除了這條微博。

小米:比iPhone 更像iPhone

小米8 青春版將在本月19 號於成都發布,據悉色彩會是本次新機的主題之一。在觀看凌晨的蘋果發布會時,我曾吐槽說:“今年國產廠商玩了一年的漸變色玻璃,明年又得回歸金色”了。

果不其然,小米“火速”推出了一張海報,直接把iPhone XS 的金色拿來和小米新機作對比,二者的金色中框確實是“異曲同工”。

年年吊打蘋果,國產廠商們什麼時候能不再碰瓷? 的照片- 3

但是,長得像,是一件值得驕傲的事嗎?

接著是紅米,嘲諷iPhone “終於”支持了雙卡雙待,字體顏色的設計也是一眼就懂。

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小米倒是沒有海報“吊打”蘋果,只是,一個顏色的“致敬”,一個嘲諷人家“被迫”加入的非核心功能,真的不值得驕傲。

華為:穩了

和小米不同,華為方面是余承東在其個人微博發聲,“穩了”二字可謂是言簡意賅,充分錶達了對於蘋果新品的不屑,以及對於自家新品的無限自信。

穩了!成了!

之後,“華為終端公司”發布海報,Slogan 為“謝謝你,給了我們做英雄的機會”。

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雖然余承東和官博都沒有點名蘋果,但大家也都懂。

當然有一點值得肯定的是,現在蘋果發布會上關於拍照,已經不再用“最好的拍照效果”自居,而是換成了“最受歡迎的拍照方式”,壓力當然來自於華為。

只是,這樣盯著人家“幸災樂禍”的樣子,終究還是不太好看了。

聯想:你贏了

我本以為被Z5 誇張營銷支配的恐懼已經過去,直到常程發了這樣一條微博:

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這樣的參數比較毫無疑問是在侮辱消費者的智商,怎麼不拿處理器比呢?

聯想Z5 發佈時,虎嗅曾撰文批評過聯想的虛假營銷,這款機器在造勢之時,極盡溢美之詞,秀出各種驚豔的渲染圖,甚至還直接@小米手機求戰。然而,後來的故事我們都知道了,真機和渲染圖差距大到完全是兩款機器。並且常程還沒有收手,又在蘋果發布會後故技重施。

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理想與顯示的落差

蘋果作為現在消費數碼市場的引領者,的的確確會受到最多的關注,但這並不代表在海報上吊打了蘋果,就能成為最後的贏家了。

從市場上講,隨著互聯網推動了人們獲取信息的效率,現在的消費者早就不是傻子了,碰瓷碰來的熱度無異於飲鴆止渴,其對於長期的品牌形像有非常嚴重的負面影響,尤其是對於追求時尚和品牌調性的年輕人來說。

從道義上將,蘋果有創新,就發揮拿來主義,抄個精光;而蘋果發布會不如預期時,就紛紛來踩上一腳,這多少有點不地道了。

誇大其詞、數據和渲染圖造假、碰瓷等等,已經成為了國產廠商們的正常操作。這股歪風邪氣已經持續了很多年,網友們罵,媒體和KOL 批評,但是絲毫沒有改善的趨勢,反而愈演愈烈。

不僅僅是“一致對外”碰瓷蘋果,在內部也是經常“碰”得天昏地暗。

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魅族16 發布會前碰瓷吳亦凡和小米

借勢營銷確實是非常有效的手段,不僅能蹭上大事件的熱度,並且如果文案圖片巧妙得體,還會提升品牌形象,這方面做得最好的當然是杜蕾斯,腦洞大開污得讓人佩服。

但這僅限於異業,同行間的借勢營銷絕大多數情況下都是惡意碰瓷。三星和蘋果這對冤家也經常互相攻擊,但人家至少會拍出一段有趣的廣告片來過過招,而不是在微博上寥寥幾句就彷佛江山已定的自信。

國產手機正在變得越來越好,不僅在國內市場擊敗了除蘋果以外所有的國際廠商,還在不斷地加快出海的步伐,未來,中國手機廠商有機會走上更高的高度,我們也在期待這一天。但是,國內市場寶庫監管還是有不完善的地方,一些慣出來的毛病,還是希望廠商們能改改,畢竟,在某些國家,這樣的行徑是要吃實打實的官司的。

最後,還是希望廠商們回歸到產品和渠道的競爭中,而不是比誰蹭熱點蹭的快,誰家碰瓷的姿勢更好看,這不值得驕傲。

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